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【那年我21歲】潘啟迪「大學五件事」做足四件 「我哋生活喺最好嘅時代」│方浩文

2016-5-28 10:59
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縱橫廣告及公關界逾40年的「橋王」,潘啟迪的70年代萬寶路牛仔廣告等皆膾炙一時,但原來他的21歲,也與平常大學生沒有甚麼分別。人稱「大學五件事」:走堂、拍拖、兼職、上莊和住Hall,他完成了前面四件。本來「住Hall(宿舍)」本來也可實現,但因為自己的「甩轆」,無奈與這個機會失之交臂,但經常到同學房間「屈蛇」,也算有過「住Hall」經歷。

不務正業 恃才者視走堂天經地義

1974年,21歲的潘啟迪在香港大學二年級讀中文及翻譯,恃才不傲物。他自小喜歡文字,但不喜大學中文系部分教授太過「八股宿儒」,口音難懂,於是走堂成為習慣,「嗰時唔上堂多過上堂,讀書就當然係不務正業啦!」潘啟迪的「不務正業」令部分教授覺得自己不受尊重,相關科目也差點「肥佬」。雖然有「肥」他的老師,但也有視其為千里馬的教授,因為愛才而為他加分。潘啟迪說,受氣氛影響,走堂是時興行為,「有才、恃才嘅學生都覺得唔上堂係天經地義,太過注重學業會被視為『書呆子』。」

事隔四十載,潘啟迪說起大學往事依然如數家珍,語帶自豪,「大學應該係愛才、惜才的地方,上唔上堂唔係最重要,因為老師應該有眼光,睇到學生係咪有才能。」

回憶起21歲的大學生活,潘啟迪只有一個形容詞:「忙碌」。本來可以拿著獎學金住宿舍,卻以為獎學金不包括住宿,由此令自己的「大學五件事」經歷不完整。常說「有一得必有一失」,但潘啟迪在大學生涯的所得,絕對多於失。潘啟迪「不務正業」的同時,仍不忘兼職補習,又加入學生會並結識了很多社會派同好,更在港大遇見了現時的太太。

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廣告神童 不熟悉所以更放開手腳

潘啟迪大學畢業的第一份工作,就是後來讓他聲名大噪的廣告業。畢業前,銀行、出版社都相繼向他招手,但他偏偏選了自己從未涉獵的廣告業。因為一位老師的舊生所在的廣告公司需要人手,該老師便向潘啟迪伸出橄欖枝,但在此之前,他對廣告的認識幾乎是零:「就係唔熟悉先可以放開手腳做」,他說。而的確,放開手腳的潘啟迪在廣告行業,不出五年就已經做出好成績,更被冠以「橋王」及「廣告神童」的稱號。

能夠如此快上手,潘啟迪首功要歸於大學,其次就是前輩的協助和客戶的督促。潘啟迪清楚地記得自己剛開始接觸廣告時,有份參與的三個廣告:可口可樂、高露潔和總督香煙。潘啟迪表示,要完成三個廣告需要不同的技巧,「可口可樂一定是用外國片,因為他們拍得太好,所以可口可樂最主要做的是翻譯;而當時高露潔對香港人來說比較陌生,則要做民調調查;總督香煙就要將其變成本地廣告,是一個本地化的過程。」潘啟迪邊學邊做,憑著這三個技巧,他在1980年創作出玉泉汽水廣告,「靜靜地起革命」的台詞令他名極一時,當時他才不夠30歲。

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今不如昔 搵工好易的年代不再

在潘啟迪口中,他21歲的生活雖然忙碌但回報頗豐,學習兼職兩不誤,無論是補習或寫作投稿,報酬亦比較可觀,尚未畢業工作就已經有著落。「我哋生活喺最好嘅時代」,潘啟迪說,70年代香港經濟起飛,工作發展機會可謂唾手可得,就算能力未夠,也不用擔心找不到好工作,「同而家唔同,以前啲叻人都唔會入政府,因為出面機會多,政府工係比較保守嘅選擇。」

但時移世易,潘啟迪描述的「搵工好易、升級好快」的年代已經一去不復返,隨之而來的,是持續低走的薪金水平和高昂的樓價租金。說起現時年青人面對的生活壓力,潘啟迪也只能無奈地搖頭,他說,現時的情況的確很悲觀,包括自己的兒子也面臨同樣的境況。但建議年輕人在選擇職業的時候,綜合自己的興趣以及行業周期兩個因素考慮,「如果自己有興趣,人工低啲都無所謂嘅,起碼自己鍾意。」但如果這樣行業在五年內沒有發展,就應該馬上轉工,「無謂跟住個行業一齊沉淪啦。」

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(撰文:方浩文)(圖片來源:潘啟迪提供)

分類:|發表於2016年5月28日 上午10:59
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