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【特首跑馬仔】曾俊華梁振英參選政綱大比拼 軟銷另類風格完勝梁特11張個人照|王夕山

2017-2-6 17:12
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特首參選人曾俊華今日發表競選政綱,當中包括四個主題:「凝聚人心 主動賦能」、「優質多元經濟發展」、「優質發展 優質城市」及「優質人才 優質生活」,而「優質」這兩字亦出現了5次。雖然整份競選政綱曾俊華的照片不多,甚至排在結語時才出現,不過仍是個人風格強烈,設計亦較過往平面式的競選政綱活潑,不只是流於口號式,例如英文開引號上有其招牌鬍鬚圖案,而每頁中亦可見其競選標誌。跟2012年特首當選人梁振英的政綱比較,曾俊華今次政綱的特色,就以另類手法展示其個人特色。

封面設計

今次曾俊華競選政綱的封面,除將其競選標誌放於中間,亦將他「信任Trust」、「希望Hope」、「團結Unity」三個競選口號,合起來砌成一個獅子山影象,以示當中寓意;文字顏色就沿用了競選標誌圖圈上的粉藍色,好使觀感不會突兀。

相反,梁振英2012年競選政綱的封面,就選用了一張拍攝了政府總部一角的照片,難免予人感覺求勝心切。至於競選標誌「齊心」就放在封面及圖片的左上面,觀感上沒有曾俊華將標誌放於中間位置般搶眼。另外,其政綱主打橙色,而綜合過去幾屆《施政報告》的設計,不難看出梁振英對橙色「情有獨鍾」。

競選口號

競選政綱自然不可少得競選口號,不過曾俊華的口號就相對較少,除封面所見的「信任」、「希望」及「團結」外,他的四個願景「優質發展」、「優質城市」、「優質人才」及「優質生活」,都只是放於目錄中。

反觀梁振英當年的政綱,封面口號就用了「行之正道 穩中求變」,封底就用了「齊心一意 撐香港」,另外每開一項新主題,亦會有一句八字口號。

鋪排心裁

曾俊華整份政綱的格式鋪排與《施政報告》十分相似,其中內容都是以列點方式列出,共有163點政策主張,總共75頁。每一章節開首均會配上相關的圖片,讀者能夠從中感受到張張圖片都是精選,圖片不但具有香港風情,亦有「貼地」之意,圖片下面亦會附上一段文字;特別一提的是,每段文字上的開引號上設有其招牌式鬍鬚標誌,貫徹其大打親民形象的戰術。另外,政綱上只有一張曾俊華的個人照片。

至於梁振英的政綱則較為「中規中矩」,與普通正式文件格局差不多,標題章節、列點、頁數分明。但不得不說的是,梁振英共60頁的參選政綱中,一共出現了11張個人照,可見「個人風格」鮮明。

篇幅主張

曾俊華政綱以政制發展行首,其次為經濟,之後是民生議題,當中「優質人才 優質生活」篇幅佔最多內容,包括有青年人及家庭、教育、文化體育、醫療、扶助弱勢社群等等。

梁振英2012的政綱則偏重於「社會服務」,當中就包括其視為重中之重的房屋,而社會福利亦佔有大篇幅。另外,其當年的政綱亦有提出「優質生活」的願景,當中涉及內容則是宗教、文化及藝術、體育,以及環境保護和城市保育。

(圖片來源:網絡截圖)(撰文:王夕山)

分類:|發表於2017年2月6日 下午5:12
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