新世界或有意奪啟德體育園項目 與政府關係千絲萬縷「合作無間」|甘樂宜

【買起香港】社交媒體(1):騰訊在港涉足通訊社交音樂搵食 微信綁信用卡兼賣保險月餅

2017-8-15 20:00
字體: A A A

智能手機幾成港人生活必需品之一,而即時通訊工具則是必備的手機應用程式,甚至每部手機都安裝了不止一個即時通訊軟件。全球用戶數目最多的WhatsApp在港同樣保持龍頭地位,韓國的Line和中國騰訊推出的微信望塵莫及,但這並不代表騰訊在香港的手機應用程式市場無甚作為。

騰訊2011年推出微信(WeChat),翌年登陸香港,並找來梁漢文、許志安、張衛健和蘇永康做代言人,以對講機式語音短信「一按即Chat」作賣點。根據GlobalWebIndex的統計,WeChat的使用率於中國內地以外的亞太地區,在2015上半年至2016上半年期間,增長近一倍,其中在香港的使用率增長逾四成,超過58%香港人都開設了WeChat帳號,而超過六成用戶每日都會使用。除最基本的即時通訊外,微信公眾號功能是另一個吸引港人每日使用的原因之一,事實上,香港各大商場和受內地人追捧的品牌如莎莎等,都開設了微信公眾號作推廣,而個人用戶亦可在自己的朋友圈發信息或分享文章,令WeChat由單純即時通訊軟件,慢慢發展成社交媒體。

另外,微信近年亦積極開拓其他附加功能,例如去年1月農曆新年前正式在香港推出微信支付功能,用戶可透過手機連結信用卡或開設「微信錢包」,到實體商店購物或「發紅包」,同年9月再新增轉帳功能,用戶可透過已登記的信用卡或「微信錢包」內的餘額轉帳。除到實體店購物外,微信錢包功能亦有提供第三方服務,即用戶可直接透過微信購買海洋公園入場券、機場快線車票和酒店表演入場券等,時至今日,第三者服務已包括旅遊保險,家居保險、月餅、跨巴士車票及來回港澳的船票等。換言之,微信已涉足用戶線上和線下的生活。

微信為騰訊在港的皇牌產品,但其餘的亦不容少看。騰訊在2015年1月初推出免費音樂應用程式Joox,以串流方式為用戶提供歌曲,用戶可在fb及微信分享收聽曲目,亦可透過付費版Joox離線聽歌。歌庫逾300萬首歌的Joox推出後連續半年,都在Google Play Store音樂類免費應用程式高踞榜首。

Joox有明星直播的功能,聲稱可「收看直播同時聊天,與歌手藝人近距離接觸」,而一般人亦可透過騰訊另一個手機應用程式直播。Voov在去年年底推出,號稱為「充滿香港本地元素的直播App」,以及「人人都可以做主播」。Voov以不同的頻道分類,例如音樂、體育、動漫和電競等,用戶可按個人喜好找到相關的主播,並向他們送虛擬禮物,主播再把虛擬禮物轉為實體報酬。現時Voov邀請了網絡紅人、歌手和藝人等做直播,但「素人」亦可自行開帳戶做直播,成主播之一。

港人愛飲食,騰訊就在2014年年底自行開發飲食消費應用程式和網站iPick,除基本搜尋餐廳的功能外,iPick會按用戶之習慣及其朋友的搜尋記錄,列出個人化搜尋顯示,亦有iPick自己的飲食專題。不過發展近3年,iPick似乎仍未能挑戰OpenRice在「搵食網站」方面的龍頭地位。

騰訊旗下的微訊雖在滲透率方面,始終未能挑戰WhatsApp穩如泰山的地位,但其多元化服務和逐步轉型,已由純即時通訊,轉為社交媒體,甚至涉足金融,處理用戶的金錢交易,再加上Joox、iPick和Voov,騰訊在香港手機應用程式的服務已日趨全面,換言之,掌握用戶的資訊和數據亦越來越多。在大數據當道的年代,更見中國互聯網龍頭企業騰訊在港的影響力。下一篇「買起香港」,將探討紅色資本的社交媒體,如何左右港人讀取的資訊。

(圖片來源:蘋果App Store及香港電台)

分類:|發表於2017年8月15日 下午8:00
請支持我們持續發展,透過PayPal或其他方法贊助我們!
金額:

發表評論

讀取中…
852直播室(2017-08-15)主持:昇爺、Ches(小小姐)