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鍾樂偉

-韓國評論

香港中文大學社會科學院全球研究課程助理講師、韓國翰林大學言論情報學系博士候選人,喜歡研究兩韓政治與社會文化。

為何韓國學生冬季大吹「長羽絨外套」熱潮?|鍾樂偉網誌

2017-11-30 23:00
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韓國的冬天尤其寒冷,走在刮著大風的室外,稍為穿得不夠,便很容易感染風寒病倒。為著保暖,韓國人也因而在穿衣上也極其講究。寒冬日子上披著長外套,就是他們渡過冬天必不可少的保溫衣服。但單是一件簡單的長外套,未免叫愛打扮的韓國時尚一族,感到絕不足夠表現出自己的時代感,所以每年一到冬季,韓國大大小小的時裝店,也會紛紛設計出當季最流行的長外套,來凸顯出當年最潮的裝扮款式。

而萬一當那一種外套成為成中熱話以後,害怕被邊緣化的韓國人,因而往往如羊群心態般一窩蜂地瘋狂搶購相同款式的外套,不論上班上學與逛街,都會穿上同一款式外套。所以,每年冬天,韓國社會也會慣性地吹著某一類型的外套打扮熱潮,如早年前的「North Face 羽絨外套」與「加拿大羽絨滑雪外套」,當一推出市場以後便引來韓國人瘋狂般搶購,就是叫人難以忘記的例子。

踏入2017年的冬季,走在首爾的街頭上,穿在如學生般的青年人身上,迎面而來最流行的長外套打扮,原來再不是我們看膩了帶毛的滑雪外套,卻竟然是韓國足球員冬天在外比賽時,為了保暖而經常穿上的「長羽絨外套」。

那一款「長羽絨外套」的設計,一般是既傳統又簡約,不帶任何特別線條或剪裁,而羽絨外套的長度一般都是長至小腿左右,能把一整個人的身體包起來。在冬天穿上這款外套,當然保暖是最主要原因,因為那種設計的長外套,不但有羽絨的保護效果,而且由於它的長度足夠覆蓋整整一個人的身體,可以讓下半身穿得不夠的足球員與穿上短裙的少女,都能夠得在腿部到一定的保溫。

除了足球員,這款長羽絨外套其實也一直深受韓國演藝人愛戴。每當他們冬天需要到戶外進行拍攝工作,一下子便要在刮著寒風的大街逗留數小時的時候,穿上那類長羽絨外套,就可以給他們保暖。所以,不論是足球員或是演藝人,他們選擇穿上那種長羽絨外套,考慮的從來都不是時尚款式,而是實際的保溫需要。然而,叫人意想不到的是,到了 2017 年今天的冬季,韓國社會卻又忽然把這款本來平平無奇的長羽絨外套炒熱,成為當下不少少男少女爭相買下一件穿上的奇怪潮流,究竟是出於什麼原因,這種外套在韓國會被吹捧成時尚產品?

10 月下旬以後,韓國天氣漸漸進入冬季時期,正當各家各戶準備購入合適的各天外套應付即將來臨的寒冬之際,他們今年的選擇,卻是出人意表地的簡約,全都是純色而不代任何設計的長羽絨外套。根據韓國樂天百貨公司內主售運動服的商戶表示,過去一個多月中,它們 7 成的零售額,都是來自賣出長羽絨外套。而相比上年同時段的銷路,今年商店出售長羽絨外套的增幅,達 6 倍以上。有不少商戶更表明,它們的賣出率比進貨率還要快,不少長羽絨外套款式,都出現脫貨問題,可見其瘋狂程度。

眼見不少韓國運動服品牌推出的長羽絨外套,都賣得異常熱烈,因而吸引其他連鎖服裝企業,都紛紛希望可以在這股熱潮中,分一禁利潤之羹。例如韓國 Fast Fashion 品牌「TOP 10」,今年也推出了類似款式的長羽絨外套,價格更比一般運動服品牌便宜,據媒體報導,單是一天這款外套便已賣出 2000 件以上。另外,另一品牌「Design United」推出的同款外套,也已賣出 3 萬多件,現在已是第三度增補貨源。

此外,「8 Seconds」的「Good Luck 長羽絨外套」,推出 2 周內同樣亦已賣出 6000 多件。而且,早前韓國平昌冬季奧運會主辦單位,也看準熱潮,推出價格相對實惠(只售 15 萬韓圜)的「平昌冬奧」長羽絨外套,但單是推出市場不足兩周,3 萬件的儲貨也盡數沽清。

當中帶起今年這股「長羽絨外套」熱潮,主要原因是與這類外套的「性價比」,相比早幾年大幅度提升。昔日不少韓國運動服品牌推出的長羽絨外套,大多因為用料昂貴,因而使價格也絕不便宜,單是一件的價格已可達 40-50 萬韓圜以上。但隨著平昌冬奧推出用料不差(內含 8 成以上都是鵝毛羽絨用料),但價格只是昔日同質素外套的 3 至 4 分之一的長羽絨外套以後,傳統運動品牌也相應改變策略,推出低一檔次,但價格只是昔日一半左右的同款外套,來回應這場長羽絨外套的價格戰,因而,這樣便帶起了搶購熱潮。

其後不論是「TOP 10」與「8 Seconds」推出的同類型款式外套,售價更也只是10萬韓圜左右。出現了同款式,但價格卻比一般便宜得多的外套,結果吸引了大批負擔能力有限,但希望可以藉此來模仿自己偶像穿上一樣衣服的學生一族,爭相購入這些外套。

當然,韓國進入寒冬以後氣溫持續寒冷,有助於維持體溫的鵝絨、鴨絨長外套的需求量,因而不斷增加。而且,對青年一族而言,穿了多年的「加拿大羽絨滑雪外套」,已不能再滿足他們對追趕潮流的熱情。因而,當今年冬季開始不少服裝品牌商,大力推廣它們新推出的長羽絨外套以後,熱潮之勢便一發不可收拾。

但隨著這股熱潮延伸至韓國中學生圈子,大部份學生也爭相要求他們的父母,以人有我有的心態,為他們購入相同的長羽絨外套後,有些學生家長擔心這種外套成了學生的「另類校服」,會導致學生們會相互比較自己身上所穿的外套,是否最名貴品牌推出的產品,帶起了校內因家庭購買能力而衍生的貧富差距標籤效應。因而向韓國政府的網上陳情論壇上,要求政府立法禁止學生穿長羽絨外套回校。

其實每年每季韓國社會也是因著某種熱潮,而忽然炒起某一款服飾打扮,為當季的潮流所在。學生穿著校服時感到不夠溫暖,而需要外加上長羽絨外套作保暖的功能,也是實情所在,只要不是盲目地為了人有我有,而要求家長有負擔感地買了那些只屬昂貴熱潮的外套,也不算是什麼大問題。

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分類:|發表於2017年11月30日 下午11:00
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