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鍾樂偉

-韓國評論

香港中文大學社會科學院全球研究課程助理講師、韓國翰林大學言論情報學系博士候選人,喜歡研究兩韓政治與社會文化。

Mnet MAMA:能否打造成韓國版的「格林美」獎?|鍾樂偉網誌

2017-12-2 21:22
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每年一到年底,又是各地樂壇踏入準備派發一年既重要又緊張的成績表時刻,深受世界不同地方樂迷支持的韓國 K-Pop 樂壇也不例外,打開頭炮的 2017 年由韓國 Mnet 主辦的 Mnet 亞洲音樂大獎(簡稱「MAMA」),首次破天荒分別地在越南胡志明市、日本橫濱、香港三地舉行。

但與往年的情況一樣,MAMA 雖然在世界各地引來數以千萬甚至億計樂迷同時間熱情收看,但舉辦大獎的過程中,也不全然是沒有出現過任何具爭議的問題。不論是獲獎的候選人名單,或是投票時有網民不法灌水影響投票結果,都是為今屆 MAMA 的名聲帶來一定負面影響的陰影。

然而,正如今年負責 MAMA 活動的金基熊局長,曾經在跟傳媒談論 MAMA 的發展時提到,他指出希望能夠把 MAMA,最終打造成類似亞洲版的「格林美」獎一樣,一方面既能繼續保持人氣高企的活動支持度,另外也可以增加頒獎禮在業界圈子的認受性。

關於 MAMA 在海外舉辦頒獎禮進入第 7 年的今天,意圖把這個原是韓國國內的音源頒獎活動,從定位推廣為亞洲的最大型音樂嘉年華會後,希望下一步可以再轉型成不但受樂迷歡迎,更也可以在亞洲音樂市場上獲得更多客觀評審肯定的,如美國「格林美獎」般的樂壇盛事,早前在網上看過一些文章評論,不少網民與文化評論人對 MAMA 這個新發展目標不具太大期望,原因是基於以下幾點:

1. MAMA 頒獎禮自 2010 年便開始轉型,一直在海外舉辦頒獎禮,不少韓國樂迷對此感到不是味兒。他們認為,原是韓國 K-Pop 音樂的頒獎活動,多年來他們不但未能親眼直接目睹這個韓國盛事在國內舉動,甚至連到海外買票進場欣賞這個活動,也極為困難(票價高昂與海外住宿費不便宜),所以他們不看好 MAMA 能繼續它的人氣度。

2. 由於 MAMA 頒獎禮把市場定位為全亞洲共同關注的盛事,當中少不免需要增加不同國家與城市的樂壇元素,但有有評論認為 Mnet 只有在 MAMA 頒獎活動上,邀請了那些不同亞洲歌手來到現場表演,但卻未有在其頻道上,向觀眾介紹那些歌手的來頭,實在有其不足次處。

3. 雖然 MAMA 自今年起為了增加它的獎項認受性,擺脫只在頒發「人氣獎」等未夠業界份量的不足印象,在投票機制中加大了 MAMA 專業評審的票值份量,但單從候選人名單中,如 YG 一些具人氣與實力的樂團,未有被列入候選,使 YG 歌手再一次缺席 MAMA,都是叫外界對 MAMA 評審的客觀性,帶來一定負面評價。

4. 與較大膽接受以音樂質素作主要評核準則,而非商業考慮來頒發年度專輯大獎的「格林美」,它們曾經敢於以電影 OST(《霹靂高手》獲得 2002 年格林美的年度專輯)作選擇。在外界樂迷眼中,MAMA 卻依舊較主要以人氣與商業兩大標準,來頒發年度專輯大獎。

5. 尤記得 2014 與 2015 年的 MAMA 頒獎禮上,時任的韓國總統朴槿惠忽然以視頻的方式,出現在 MAMA 的活動中。後來因為她被彈劾下台以後,我們才知道原來當年她就任韓國總統期間,多次借整治文化圈的政治取向之名,干預 CJ 等韓國文化與娛樂企業舉辦的活動。雖然她今天已成為階下囚,但為了把政治干預娛樂的歪風掃走,這樣 MAMA 才能走出朴槿惠影響的陰霾,重新出發。

6. MAMA 在韓國國內的注視程度大不如前,收視率每況愈下,2016 年的 MAMA 更也跌至平均只有不足 2%。在不少韓國樂迷眼中,MAMA 今天只是 CJ 舉辦的大型活動而已。對此失去興趣,又談何更進一步打造成韓國版的「格林美」?

以上 6 點都是韓國網民與文化評價家對 MAMA 轉型成為韓國版「格林美」獎抱有保留的原因,未知大家又是否同意?

所有博客及專欄文章只代表作者本人意見,並不代表本報立場。
分類:|發表於2017年12月2日 下午9:22
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