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Fb「即時文章」新功能推出 直接用面書睇新聞│范中流

2015-5-13 19:00
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千呼萬喚終現身!社交網站龍頭facebook昨正式宣布,推出全新功能「即時文章」(Instant Articles),用家可在面書頁面上,直接點閱多個知名新聞媒體的最新報道,不用再轉接前往各媒體的網頁去,面書稱此舉可讓讀者快10倍獲得最新資訊。

「Instant Articles」可讓用家規劃屬於自己的新聞平台,讓用戶直接於面書上觀看內容,而現時合作的媒體,全屬重量級的國際傳媒,包括《大西洋月刊》(The Atlantic)、BBC News、《圖片報》(Bild)、BuzzFeed、《衛報》(The Guardian)、《國家地理》(National Geographic)、NBC、《紐約時報》(The New York Times)及《明鏡週刊》(Spiegel)。面書鼓勵出版商直接在面書上的新聞平台刊登新文章,取代以往提供網頁連結的做法。

新功能預料將對傳統傳媒業造成新一輪的衝擊,究竟是好是壞?《紐約時報》就報道,指這項新功能雖讓外界擔憂影響力隨時凌駕其他媒體,但因網絡族群的閱讀習慣,報社不得不加入此潮流,報社會將此視為一項實驗,希望藉此吸引更多讀者固定到《紐時》的網站點閱。據知在初期階段,各媒體僅會供應少量新聞,但如運作暢順後,新聞量勢將增加;此外,現時只在外國推出,且僅得iPhone用家可享受,至於何時會有香港新聞,則暫時仍未有消息。

面書產品經理Michael Reckhow表示,用家如使用流動裝置閱讀完整內文,過去需點擊連結至媒體的網站,估計平均每次載入需花8秒時間,不僅耗時長,讀者更會因此離開fb,但透過「Instant Articles」,用家既能繼續停留在面書頁面上觀看文章完整內容,且讀取時間也大幅縮短。

更重要的是,為吸引更多媒體採用「Instant Articles」,面書正提供優惠方案,各新聞媒體可在新聞中加入廣告或自行負責廣告銷售,出版商可取得文章中所有廣告收入,如廣告為面書負責,出版商亦可獲得高達七成的廣告分成。此外,面書也同意新聞媒體收集用戶閱讀的相關資訊數據。

不過,看似雙贏的新功能,其實卻藏有隱憂的,從主導權出發,在新功能下傳媒是否有方法掌握對自家新聞內容的控制?畢竟在fb上並非原來的網站版面,不同的傳媒隨時因此失去自己的風格,甚至未能為讀者呈現所有的資訊,例如圖表及其他互動閱讀功能,這些相信都是未來傳媒要思考的問題。

(撰文:樂思施)(圖片來源:media.fb.com)

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分類:|發表於2015年5月13日 下午7:00

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