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陳源

-文化101

無主孤魂文化人

陳源網誌│Apple Watch藍血化  Hermes飛入尋常百姓家

2015-9-10 15:32
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製造皮革、絲巾已經達出神入化境界的法國一線老牌子愛馬仕(Hermes),最新搞作是跟蘋果合作,十月份會推出愛馬士皮帶的Apple Watch。

愛馬仕一向予人高不可攀的印象,以Birkin手袋為例,動輒超過十萬元一個,用家不是闊太就是名媛,而且還要耐心輪候才能買得到(所以二手Birkin一直有市場),總之都儼如「藍血人」的專利。這一次她與蘋果合作,可謂一炮雙響。一來她可以把貴族的光環,照向普羅大眾頭上;二來也能讓蘋果的年輕養份,活化這個老牌子。甚至可能吸納一些年輕蘋果粉絲,成為愛馬仕的潛在消費力量。

其實在近十年八載,很多一線大牌子、老牌子,都曾與年輕牌子搞crossover。例如2011年,Hermes就曾與專門出品球鞋、休閒鞋的Vans合作過。其他如Lanvin、 Versace、 Comme des Garcons、 Maison Martin Margiela等,都與平民牌子H & M有過crossover。Yohji Yamamoto(山本耀司)就長期跟Adidas合作,打理Y-3運動品牌。

Gucci、Chloe都是因為成功把形象年輕化,得到新一代顧客喜愛,才能浴火重生。所以年輕而有品味的人,絕對是各大品牌爭相取悅的對象。如果品牌擁有自己的忠實用家,像蘋果那些死忠粉絲一樣,每逢有新產品都連夜排隊輪候,後續力就會更強大。

Ps. Hermes的讀音不是「靴襪事」,而是近似「air咩事」,千祈不要讀錯,否則就會被視為強國人。

 

(原圖取自:蘋果網頁)

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分類:|發表於2015年9月10日 下午3:32

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