游清源網誌│台灣能,香港為什麼不能?

陳頌紅

-陳頌紅網誌

因為心理作用,我覺得仇人總是在網上監視我/我覺得年輕貌美的募捐者是騙徒/我覺得從沒碰過面的鄰居是連環殺手。 是時候搞清楚為什麼會有這麼多心理作用。 透過生活,了解行為,才有望趕走心裡面的鬼。 (文章原載於《信報》麗都美識專欄)

陳頌紅網誌│何必LV慰寂寥?

2014-3-31 06:15
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坦白說,我不是Louis Vuitton的信徒,雖然我也曾買過LV錢包、手袋和時裝,也曾前往巴黎香榭麗舍大道的總店朝拜,更曾迷戀她年前推出的一把迷你鎖加一條鑰匙的鑽石吊墜,但是我每年也沒逛LV店多於三趟。可能因為她的門口經常大排長龍,於我來說,逛名店逛得像等吃迴轉壽司,會把我的興致殲滅。

但我不否認,從小我就在一些追潮流的阿姨口中不斷聽到LV二字,讓我誤以為英文字母的排列是LVCDEFG。

所以,當由行銷與消費者心理學家切哈和香港太古廣場行銷經理赫斯本合著的《亞洲名牌聖教》指出,亞洲人最喜愛的十大奢華牌子,LV佔第一位,其次是勞力士和卡地亞(作者根據銷售量與品牌形象指數所做的分析),我一點也不驚訝。

以日本為例,有高達三千萬人擁有LV產品。跟同樣來自法國、同樣以精美皮革用品作賣點而位列第六位的Hermes相比,LV選擇走向群眾,以求將顧客層面擴至最大。

作者引述前LV全球總經理布魯斯威的話:「奢華的本質即帶有獨特性和排他性,而創造聖教則表示能吸引眾多追隨者。LV了解,在今日的世界裡,珍稀並不能用來定義奢華。」

所以LV一方面為花得起大錢的富豪繼續提供最尊貴的訂造服務,另一方面卻推出時尚精美而大部分人買得起的手袋,逗大家開心。

根據LV官方網站資料,LV首間店舖在1845年創立,而現在我們常見的monogram圖案(據說這圖案的靈感是來自日本貴族家徽圖案),是由LV的兒子Georges Vuitton所創。

香港第一間專賣店是於1979年在半島酒店開幕。

在《買與不買都上癮》一書中,作者馬克.敦格指出,LV 在時尚圈的利潤是其中最高之一,而且為了應付顧客不斷增加的需求,LV改變製作流程,以七人一組,各自負責一個模型。在1995年,一個手袋要用二十五天去完成,到了2004年,則只需三天半。

我聽過一個故事。有個女子擁有五十多個LV手袋,全是她那位有婦之夫男朋友送的。他每次若因為要陪老婆而爽約,她就要求他買一個LV。後來她離開了他,原因是她發覺不知從什麼時候開始,她情願他爽約。

 

 

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分類:|發表於2014年3月31日 上午6:15

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