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陳頌紅

-陳頌紅網誌

因為心理作用,我覺得仇人總是在網上監視我/我覺得年輕貌美的募捐者是騙徒/我覺得從沒碰過面的鄰居是連環殺手。 是時候搞清楚為什麼會有這麼多心理作用。 透過生活,了解行為,才有望趕走心裡面的鬼。 (文章原載於《信報》麗都美識專欄)

陳頌紅網誌│右手獨立宣言

2014-4-13 06:45
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「當你的左手推動搖籃,你的右手治理世界;當你的左手說we,你的右手說me;當你的左手俘虜你的心,你的右手喊出你聲音;當你的左手說『我愛你』,你的右手說『我愛我自己』,來吧!女人,舉起你的右手!」

這是2003年9月DeBeers的鑽石戒指廣告,啊,不對,應該是「右手鑽石戒指」– right-hand rings的廣告。

一直以來,鑽石戒指象徵著堅貞的愛情,讓深愛的人為自己戴上鑽石戒指在左手無名指上,是恆久不變的夢想。不過,DeBeers決定來一個大顛覆,要右手鑽戒成為新一代有自主能力女性的自購飾物。

別看輕一則廣告的威力,美國著名百貨公司Saks Fifth Avenue負責人在《時代》雜誌中說:「我們的右手鑽戒賣得比我們入貨更快。」就連平價店Wal-Mart也不甘後人,推出平民版右手鑽戒,稱為「獨立鑽戒」。

一眾女明星如麥當娜、茱莉亞羅拔絲、莎拉柏加和碧咸嫂等都紛紛戴上右手鑽戒,宣示「我獨立而自主」。

法拉.華納在她的《夏娃經濟學》一書中提到,在短短兩年間,右手鑽戒可以打造出一個四十億美元的市場,原因是廣告說出了新一代女性的心聲。

根據美國全國教育統計中心資料顯示,2002年,十八至二十四歲女性上大學的比例是百分之三十七點二,男性是三十點七;研究所方面,女性人數佔法學院學生百分之四十九,醫學院百分之五十。

勞工部的資料也顯示,2004年女性收入是男性的八成,而收入在五十萬美元以上的美國人當中,有百分之四十一為女性。

書中引述管理學大師湯姆.畢德士的說話:「可預見的未來中,女性是頭號商機。」更高的學歷、更好的收入、更自主的生活、更少的家庭牽絆(美國結婚趨勢步向不穩,離婚率亦達百分之四十),令女性不再把自己的將來託付到白馬王子身上。

既然如此,等別人送鑽石的觀念已經不合時宜,這也是「右手鑽戒」可以輕易征服新一代女性的原因。

不過,也有人對此感唏噓,「這個年代,男人已經沒有能力告訴女人應該怎樣做,只有那些市場策劃才有這個本事。」

說到底,其實女人只想多一個堂皇藉口買東西而已。

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分類:|發表於2014年4月13日 上午6:45

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