醫委會「改革」爭議 不止於是否信任梁振英│藺懷竹│社評

陳頌紅

-陳頌紅網誌

因為心理作用,我覺得仇人總是在網上監視我/我覺得年輕貌美的募捐者是騙徒/我覺得從沒碰過面的鄰居是連環殺手。 是時候搞清楚為什麼會有這麼多心理作用。 透過生活,了解行為,才有望趕走心裡面的鬼。 (文章原載於《信報》麗都美識專欄)

明星代言人│陳頌紅網誌

2016-7-7 23:59
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某天在藥房挑選營養補充品的時候,聽見旁邊有一個女人跟店員說:「我想找米雪和苗僑偉代言的冬蟲夏草丸。」隨即她又問:「有沒有任達華的補肝丸?」沒多久,她再問店員:「林志玲賣廣告那隻洗髮水在哪兒?」

明星,似乎不僅是品牌代言人,甚至已經取替了品牌本身的名稱。所以,找對了明星作代言,效果可以超乎想像。

據說,碧咸為Emporio Armani內褲作代言人的時候,Armani內褲的銷路就上升了百分之五十。

文化與時尚作家黛娜.托馬斯在她所著的《奢侈的!》(Deluxe: How Luxury Lost Its Luster,by Dana Thomas)中也提到,一九九五年,麥當娜穿著Gucci的藍色緞面襯衫和黑色天鵝絨低腰褲出席MTV頒獎禮,幾天之內,全球Gucci店的同款衣服立刻被搶購一空,而且等候名單還「水蛇春」那樣長。同年,同樣的事情也發生在Dior上。因為戴安娜王妃在公開場合中拿著一個Dior手袋,這款手袋就火速賣出了十萬個,令Dior在一九九六年全球營業額上升了兩成,從此這款手袋也被暱稱為「戴妃包」。

名人效應的確很驚人。

根據《奢侈的!》,在一九五三年,Givenchy首先起用電影明星去為香水賣廣告,令本來知名度不高的品牌變成一級奢侈名牌,而令Givenchy身價十級跳的該名電影明星,就是柯德莉夏萍。之後,很多牌子也開始找電影明星當代言人。黛娜.托馬斯認為,電視、電影都是製造美夢的工場,觀眾總是希望自己可以跟明星有更接近的距離──除了可以在現實生活中碰到他們之外,去他們去過的地方,穿他們會穿的品牌,用他們愛用的產品,就是拉近彼此距離,同時為自己拉近夢想的捷徑。加上讓明星代言,令品牌的可信賴程度與受注目程度都增高,對銷路和知名度都肯定有幫助。

最後,我也買了米雪代言的冬蟲草丸,因為記起她在廣告中說「藥箱都變首飾箱」,但願如此。

 

(圖源:Emporio Armani廣告)

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分類:|發表於2016年7月7日 下午11:59

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