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王陸 -關公拆局

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資深傳媒人。在財經公關界與陳南祿同行,與陳永陸同校,三人同期出道,公認「三六齊名」。擅長拆局,每周一局,只此一家。

「扁帽」有先例、「梁粉」有賣點!│王陸│關公拆局

2016-8-6 08:30
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面對曾鈺成、曾俊華及其他人的挑戰,梁振英若要突圍而出,一定要加強文宣的工作,尤其是爭取年青人的好感,因為這可能是他過去四年施政失敗的地方。

文宣講求感性,台灣在這方面最有經驗,香港不少傳媒及政黨代表每次總統大選都會専程前往觀戰,其中最想一開眼界的,是深入體驗政黨尤其是民進黨如何部署及執行選戰的文宣工作。

陳水扁第一次能成功當選,除了受惠於宋楚瑜自組新黨,令民進黨能立即三分天下,以低票數意外撃敗一分為二的國民黨,更重要的是他和心戰室以極出色的文宣,把民進黨塑造成台灣未來的希望,可以與國民黨平起平坐,從此把國民黨長期一黨獨大的政治局面給徹底打破。

當年陳水扁的文宣主題是「扁帽工廠的打造」。這個工廠不單真有其事,製造及出售的「扁帽」更不計其數,最後不單成功把陳水扁送進總統府,也為後來者留下了一本名為「扁帽工廠」,紀錄了這次文宣奇蹟的經典參考書籍。

今天的梁振英可會有同樣的文宣機會,讓他能擊退強手成功連任?

梁振英的支持者被稱為「梁粉」,如果梁班子懂得加以利用,可以打造成為一個全民參與的文宣運動,譲梁更盡快排眾而出,因為「涼粉」對不少人仍有無比的魅力。

香港人吃過真涼粉的可真不少。涼粉之中最著名的B仔涼粉,不單是元朗本土名產,更深受男女老幼歡迎,所以「梁粉」會是一個極易推廣及普及的諧音宣傳工具。

B仔涼粉以鮮果配涼粉,但涼粉的組合其實極多,由雪糕、龜苓膏到杏仁茶,功用下火清熱解毒去濕除暗瘡一應俱全,顏色擺設與味道各適其適,梁振英的競選辦大可以此出版一本「涼粉大全」,除了介紹梁氏的最新政綱,更可免費邀請讀者到指定地點品嚐最新的涼粉口味,從此成為不折不扣的「涼粉」粉絲及「梁營」義工。

與民同樂免費奉送「梁粉」的最好是本土小店,味道及品質控制則可由名師管理,藉此鼓勵小店經營本土特色美色,效用及反應有望勝過曾俊華的美食餐車。

涼粉攻勢受落之後,可以乘勝追擊,推出文宣第二波:落區飲涼茶食個包,以「涼茶敘」方式,聆聽市民對施政及政綱的最新意見。

涼茶有苦有甜:廿四味可以預防疾病,五花甜茶明目寧神;過去的單眼佬、王老吉以至楊協成菊花茶清涼爽均曾經大受歡迎,內地更有一位鄧姓老中醫的涼茶配方曾獲列入世遺名冊,梁振英若能自內地引入優先在港推出,自當大受歡迎。

食完涼粉,飲過涼茶,最後一招是在大熱天時為市民送上涼風,讓大眾能齊齊抽一口涼氣。方法是免費先向長者派送近年大行其道、人手一把的電動「芭蕉扇」,然後按預梁氏的負擔能力,可進一步擴大至其他有需要的市民。

這三招「涼粉選舉工程」若能成事,梁振英的知名度及民望一定能立即暴升,「梁粉」的數字大增,日後更可推出向款涼粉甚至涼瓜製品,與「扁帽工廠」輝映媲美。這樣出位破格的文宣,十多年前陳水扁已做到了,今天的梁振英可會有同一魄力,為香港的特首選舉引入更多的創意與新意?

(圖片來源:蘋果日報、台灣蘋果日報)

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分類:|發表於2016年8月6日 上午8:30

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