《當這地球沒有貓》還是〈當這地球沒有電影〉│陳廷清網誌

陳頌紅

-陳頌紅網誌

因為心理作用,我覺得仇人總是在網上監視我/我覺得年輕貌美的募捐者是騙徒/我覺得從沒碰過面的鄰居是連環殺手。 是時候搞清楚為什麼會有這麼多心理作用。 透過生活,了解行為,才有望趕走心裡面的鬼。 (文章原載於《信報》麗都美識專欄)

印度紅酒與中國巧克力│陳頌紅網誌

2016-8-9 23:00
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喝紅酒要喝法國的、吃風乾火腿要吃西班牙的、吃巧克力要吃瑞士和比利時的、買球鞋要買美國的、買皮具要買意大利的、買家庭電器要買日本的、找翻版要去……這些「通識」,我們都知道。但是,如果我向你推銷北韓的時裝、埃塞俄比亞的魚子醬,那又如何?

《消費者研究期刊》引述美國巴比森學院市場學系三位教授Keith Wilcox 、Anne L. Roggeveen與 Dhruv Grewal的研究,再一次證明名牌、聲望,對於一件產品的影響力。

研究人員要求兩組受試者試吃巧克力。一半人吃瑞士巧克力,另一半吃中國巧克力。如果研究人員在受試者試吃之前,已告知他們巧克力產地,受試者多數對瑞士巧克力的喜愛程度較高。不過出乎意料之外,如果受試者在試吃後才知道產地,他們喜歡中國巧克力的程度比瑞士巧克力還高,原因是他們對瑞士巧克力要求較嚴格,於是亦較容易失望。

另一個類似實驗的結果亦一樣。研究人員讓兩組受試者試吃昂貴與便宜的巧克力。同樣地,事前知道巧克力很昂貴的受試者,會認為它比便宜的好吃;但如果是事後才知道那一顆巧克力價值不菲,便覺得它不夠好,對它的評價亦降低。

研究人員再在一間賣酒商店中進行實驗:一組受試者試喝意大利紅酒,另一組喝印度紅酒。結果顯示,事先知道自己喝意大利紅酒的人,對該紅酒的喜愛程度會提升,而事先知道自己喝印度紅酒的人,對該酒的評價只屬一般。相反,事後才發現自己喝的是意大利紅酒的人,喜愛程度反而比不上喝印度紅酒的人。他們甚至寧願接受買印度紅酒的五美元優惠券,而放棄其他同價值禮物。

Wilcox指出,喜不喜歡一種商品,跟我們什麼時候知道它的產地,有莫大關係。名牌效應會令一件商品加分,不過與此同時,在不知情之下,若一件令我們感覺「還可以」的商品是來自我們從沒想像過的產地,「咦,那又相當不錯喔」的驚喜,就可能更大。智利紅酒,當初是不是這樣紅起來?

(圖片來源:dzvero007 YouTube影片截圖、網上圖片)

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分類:|發表於2016年8月9日 下午11:00

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