【特首跑馬仔】APEC變梁特爭連任最後機會? 中國問題專家:還看12月上京述職|王夕山

無綫推「一蚊跟機」廣告優惠兼「翻兜」舊劇 資深傳媒人:無綫怕你連擺低一蚊都唔肯|譚楚喬

2016-10-7 22:04
字體: A A A

【無綫「一蚊跟機」廣告優惠】
《蘋果日報》今日報道,無綫電視面對客量廣告萎縮再加競爭加劇,推出「一蚊跟機」優惠。電視廣播執行董事兼總經理鄭善強,日前向廣告界介紹明年廣告價目時,表面上雖然把明年廣告費上調4.3%,但另一邊廂又指為吸納廣告商提早落實預算在該台落廣告,首次推出廣告客戶只要承諾在該台投入「一元」,作為對來年在該台投放廣告的承諾,明年起就可至少有四成收費折扣,大大減低廣告客戶進場門檻,有資深傳媒人認為無綫此舉的目的是「怕你連擺低一蚊都唔肯」。

資深傳媒人:無綫怕你連擺低一蚊都唔肯
資深傳媒人接受《852郵報》查詢時認為,雖然無綫在整體廣告的價格方面上升,但目的只是想向股東交代,這只是一個「浮價」,讓投資者認為公司利益會有所增長。

他又指,現在「一元」的購買力甚低,故所謂「一元」是沒有意義,而無綫此舉的主要目的為,「知道有幾多個客」,同時認清有幾多為決絕那些是不再「用」無綫的客戶。對於仍肯光顧的客戶,則無綫「怕你連擺低一蚊都唔肯」,故就算廣告費有調整都是多餘,因無綫給予的六折優惠已抵銷加幅,而「一元」亦可理解為「報名費」,大小客戶都吸引到,對於小客戶來說,「一元」起碼可以先報名,若放棄無綫都只是浪費了「一元」。

其次,他認為無綫推出此優惠的背後原因是「唔睇好個市」,「最緊要唔好『飛』咗TVB,最怕就係連TVB都唔考慮,又要從頭再揾廣告商……所以要知道客戶名單,可以繼續說(說服)啲客,繼續畀package啲客。」他以申請一張卡比喻「一蚊跟機」的計劃,指無綫最怕就是客戶連申請一張卡的意欲都沒有「張卡(一蚊跟機)你無用都好啦,起碼我知道你係邊個,可以繼續推銷吖嘛,如果個客有申請張卡,同個客有第一步接觸,我起碼知道你係邊個吖嘛。」

他又認為「一蚊跟機」同樣能夠鼓勵現有客人,他們「繼續洗番咁多錢」,在折扣的吸引力下花更多錢繼續光顧,又指以前是剛好相反,以前的客戶要花特定數目方有折扣,換言之,現在的策略就是保留現有的客戶之餘吸納更多客人。

【無綫再續舊劇】
無綫電視日前除推出吸引廣告客戶的「一蚊跟機」優惠外,黃金時段的劇集也有新花樣,《蘋果日報》報道,明年重頭劇再以勾心鬥角的續集招徠,08年《溏心風暴》及09年《宮心計》亦會拍續集,後者續集則再找來馬浚偉及從未拍攝過無綫劇的女藝人劉心悠擔正演出。

資深傳媒人:無綫「試新嘢」只會令人失去信心

對於無綫「翻兜」舊劇,資深傳媒人就認為,「無綫無橋囉!」但他指「舊橋」同時是對客戶(投資者)的保證,因為無綫的收視率已經穩定,現在加入新元素就即告訴客戶可以做得更加好 。他指無綫在「試新嘢」方面讓人失去信心,形象已經比Viu TV或《100毛》落後,「無綫唔會敢試新嘢㗎,因為無綫根本同唔到人講自己有咩把握」。對於近日有指無綫將部分劇集只在網上播放,他就認為劇集無論在網上播放抑或電視播放都不重要,重要的是廣告量的接觸面,「佢用咩途徑都好,都只係睇佢廣告接觸到幾多人咋嘛。」

(撰文:譚楚喬;圖片來源:蘋果日報)

請支持我們持續發展,透過PayPal或其他方法贊助我們!
金額:
分類:|發表於2016年10月7日 下午10:04

發表評論

讀取中…
【黃之鋒被扣】泰方曾稱按中國要求遣返黃之鋒 袁國強指純屬翻譯差異