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【有片】邊乘車邊化妝有錯嗎? 從日本電鐵廣告看新舊世代禮儀之別|王卓琳

2016-10-28 22:30
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香港人生活節奏急速,有不少女士為節省時間,都會把握乘車時間化妝。然而日本東急電鐵近日就此推出廣告,以「不雅觀」、「沒禮貌」等理由,呼籲女乘客勿在車上化妝,惹來強烈批評,指內容涉性別歧視。

該廣告片段長約30秒,以「都市女性十分美麗,但有時很失禮」作開場白。片段中,列車上有兩名年輕女性取出化妝品化妝,一名坐在二人對面的女性看見後,即以「失禮」形容他們,又於他們面前唱歌跳舞,多次舉出交叉手勢表達不滿,其中一句歌詞直指:「為什麼不能在上列車前化好妝。

走進日本,的確幾乎很少找到不化妝的日本女人,美國作家Ruth Benedict亦曾就此在其著作《菊花與劍》分析日本文化的轉變:由於日本是「禮儀之邦」,認為不僅是言行舉止,連儀表容貌亦是體現禮儀的一種形式;衣冠不整就是對別人不尊重,女性素顏待客則代表不重視客人,所以在日本街頭很少見到她們不修邊幅,化妝已成為生活中不可缺少的一部分。

然而隨着接受「寬鬆教育」的新生代開始投入社會工作,對傳統「禮儀」有了新的看法;比起團體,他們更著重個人意見及我行我素。「寬鬆教育」是2002年日本開始實行的教育政策,主要削減學生上課內容及時間,改為5日上學制,而這個世代的年輕人就被標籤為「寬鬆世代」,亦是被視為在溫室中成長的一代。可能是次廣告引發出的爭議,反映出「寬鬆世代」與上世代之間的行事作風之差異。

該廣告為東急電鐵推出4個車廂禮儀廣告之一,雖然化妝篇播出後引發爭議,惟公司目前仍未打算取消這個廣告。

‧(撰文:王卓琳)(圖片來源︰YouTube影片截圖)

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分類:|發表於2016年10月28日 下午10:30

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