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陳頌紅

-陳頌紅網誌

因為心理作用,我覺得仇人總是在網上監視我/我覺得年輕貌美的募捐者是騙徒/我覺得從沒碰過面的鄰居是連環殺手。 是時候搞清楚為什麼會有這麼多心理作用。 透過生活,了解行為,才有望趕走心裡面的鬼。 (文章原載於《信報》麗都美識專欄)

騙人的乾淨訊號|陳頌紅網誌

2016-11-29 14:00
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經典洗髮水廣告,總是男女主角站在浴室裡,一臉享受地把頭髮上的洗髮水揉成又鬆又軟的豐盈泡沫,泡沫多得像有一朵雲長了在頭上似的,於是,大家就認定,洗髮水,必須有這樣的泡沫才算洗得乾淨。

一直以來,我用過的洗髮水,泡沫都非常豐富,後來初嘗有機洗髮水時,忽然就很困惑。把洗髮水倒出來,如常揉擦頭髮,一分鐘、兩分鐘,什麼泡沫都沒有,是不是用的分量不夠?再倒,再揉,依然沒有起泡。當時就在心裡嘀咕,這些有機洗髮水不僅價錢昂貴,而且要用很多很多分量,才看到丁點兒泡沫,分明騙錢。而更重要的是,到底頭髮洗得夠不夠乾淨都不肯定,令人很迷茫。

後來才知道,有機洗髮水的泡沫少,是因為裡面不含化學起泡劑。而實際上,泡沫多並不等於清洗得乾淨,只是我們長年累月被產品「誤導」,習慣了要看到某種代表「乾淨」的訊號,才會安心。所以,肥皂、洗髮水、潔手液,洗衣粉等,都要有足夠泡沫,我們才相信產品有效。查爾斯.杜希格在《為什麼我們這樣生活,那樣工作?》中也提到,牙膏是另一種令我們習慣「乾淨訊號」的產品,除了泡沫之外,它的冰涼感已成為我們的慣性需求。

在二十世紀初,美國人並沒有每天刷牙的習慣,只有百分之七的人會花錢買牙膏,即使推銷員挨家挨戶去兜售牙膏,都毫無成績,不少牙膏商最終都結業破產。到了一九二O年代,一隻含有薄荷和檸檬酸(網上資料則認為是檫木精華)的新研發牙膏「白速得」(Pepsodent)面世,它為口腔帶來輕微刺激的清涼感,讓消費者認為它的成效與別不同,如果某一天口腔沒有那股清涼感,就會記起自己還未刷牙,於是,逐漸形成自然渴求。到了一九三O年代,定期買牙膏的美國人飆升至百分之六十五。

之後,幾乎所有牌子牙膏都加入冰涼成分,而我們也從此習慣了牙膏這種必備的乾淨訊號。現在,我用的洗髮水、洗澡液、潔面乳等都少有泡沫,我猜我又開始習慣另一類「有機訊號」。

(圖片來源:蘋果日報)

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分類:|發表於2016年11月29日 下午2:00

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