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姚啟榮

-悉尼 Online

曾經任職中學校長,現居澳洲悉尼。做牛做馬之餘,嘗試享受人生,吃喝玩樂。

臉書廣告|姚啟榮網誌

2016-12-5 23:52
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經常看Facebook(臉書)的朋友,除了朋友之間的update外,還有出現很多你沒有要求的內容。這些都是廣告,臉書會根據你常常翻看的內容、所在位置和對内容的反應提供一些相關的信息。換言之,臉書正在收集你的數據,分析之後再推出一些你有興趣的內容。例如我經常看電腦和音響的消息,臉書不時就會在我的朋友的信息間插入了微軟的新電腦廣告、Lenovo(聯想)的新桌面電腦廣告和一些新牌子音響組合的廣告。這些廣告都叫做Sponsored,即是贊助商的傑作。由於我的位置在悉尼,臉書也推出很多澳洲的產品廣告,甚至州政府和聯邦政府的廣告也出現得越來越多。

我不討厭廣告,但覺得自己的私隱逐漸暴露在陽光下,變得有點不自在。臉書是個免費的平台,從註冊你的帳號開始,收集你的個人的資料已經不是什麼不見得光的事。一如大部分的用家,就算魔鬼在細節中,你當然沒有花什麼時間看個清楚,就下定決心要成為它的用戶了,因為其他的朋友都在那裡等着。無可否認,我許多失散多年的朋友和學生,都是靠臉書尋回的。甚至一些興趣相近的朋友也開始交往起來。只能說,臉書既是天使,又是魔鬼。只要你了解這世界上許多的東西都是如此這般兩極化,而且混合為一體,你會覺得好過一點。

在臉書上看到兩則新州州政府贊助的廣告,其一是市中心的輕便鐵路。這個廣告用影像交代完成後交通如何順暢,乘客如何方便。不過如果你在市中心上班或途經那裡,就曉得是否方便仍未可知,完成日期是否仍是2019年還有無限可能。廣告是虛擬的景象,寬敞的車廂,頻密的班次,令人看得飄飄然。

這條悉新尼輕便鐵路路線起點為海港南部北端的巖石區(The Rocks),終點為南部的Randwick和Kingsford兩個市鎮,全長12公里,途中穿越東部舊城區,共有設19個車站。中段經過兩個大公園:Moore Park和Centennial Park;終點有兩個不同車站,都是在新南威爾斯大學附近。根據官方網站上的進度計劃,2016年起開始的在市中心鋪設的路軌,將於2017完成。商戶和市民出入的不便,將於一年後消失。是否如此,要看你對州政府的信心了。正如輕便鐵路的宣傳影片一樣,如何美侖美奐,如何輕鬆方便,都是電子造的夢。人口越來越多,每天上班下班的人不斷增加,完成後的輕便鐵路其實並非可以容易改善已經癱瘓的交通,因為輕便鐵路長期佔用一半的路面,反而更多阻塞。故此政府規劃的遠景,看來落空的居多。前些日子澳洲廣告報導,市中心的工程出現延誤,原因發現了許多地下荒棄了的設施,例如電纜和管道,需要更多時間慢慢移走。

如何現在你到訪悉尼,看到市中心工程處處,原本經過維多利亞女皇大樓(Queen Victoria Building)的巴士因為佐治街(George Street)全線封閉要改道往東而行,擠塞的情況可想而知。州政府一早明言,為了美好的將來,大家要忍耐一下一時的不便啊!不過政客的信口雌黃早已屢見不爽,到時候不兌現又怎麼辦?九月的大選中悉尼市市長Clover Moore以高票再度當選,証明悉尼市的選區的選民很不滿省長的施政。這個自由黨的省長上任後不斷加速基建。這些基建有多少屬於改善民生之舉,大眾有目共睹。興建基建的同時,又有許多附近的地產發展項目,到底有什麼利益輸送在內,大家都希望知道。

近日臉書上另外一個經常出現的州政府贊助廣告,叫人檢舉垃圾蟲。臉書上的信息題目為Hey Tosser。直接繙譯,就是「亂丟垃圾者請注意」。裡面的訊息用簡單中文寫著「亂扔垃圾者」;繁體中文寫著「垃圾蟲」。詳細的文字這樣寫:「你處理垃圾的方式很很反映你的為人。把你的垃圾扔進垃圾箱,否則罰款。」繁體中文把「扔進」改為「丟進」,顯然針對看懂簡體或繁體中文兩種人士,希望收到阻嚇作用。不過這個廣告有否其他文字的版本,不得而知。但看得懂意思的人,可能不是如此這般想。多年前看過一則報導,說美國的大學圖書館中書架旁的牆壁上貼上一段用中文寫的告示:請勿撕下書頁。為什麼沒有英文相同的告示,大家心照不宣好了。

這個Hey Tosser的廣告,也張貼在一些計程車的車尾,但它們都是英文的,不像臉書。你說我是否過於敏感?未必。新移民帶來的創傷和適應很需要社會的包容。你以為使用他們的語言令他們容易融入,要看你的訊息內容。在悉尼的街道上和火車車廂都容易看見空酒瓶和空飲料盒,一般有清潔工人巡查帶走。到底亂扔垃圾的情況是否非常嚴重?什麼才叫亂扔垃圾?州政府沒有詳細公佈,也聽不到任何宣傳活動。如何舉報?向誰舉報?澳洲人向來自由自在,現在多了一種無形的監視和處罰,除了擾民之外,看來看去也見不到有什麼具體的作用。

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分類:|發表於2016年12月5日 下午11:52

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