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王陸 -關公拆局

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資深傳媒人。在財經公關界與陳南祿同行,與陳永陸同校,三人同期出道,公認「三六齊名」。擅長拆局,每周一局,只此一家。

林鄭西九無公關 自作業累人累己|王陸|關公拆局

2016-12-31 08:00
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林鄭月娥的民望由低位大幅攀升,令人想起當年梁振英角逐特首時的民望何嘗不是如此。

唐英年之敗,唐宮僭建的被揭發至為關鍵;曾俊華也許無此後顧之憂,但林鄭若予人已獲中央祝福印象,以港人的「務實」跟風,曾林的民望指數互易,其實大有可能!

曾俊華辭職遲遲未獲中央正式批准,對個人民望自然大大不利;林鄭因故宮博物館的興建頻頻上京,見報及受重視程度大大提高;反之曾俊華只能只落區及返母校等小動作與之抗衡,此消彼長,後者明顯已居下風。

曾俊華背後有公關智囊全力襄助,所以表現一直平穩發展,但卻苦無突破,對敏感議題噤若寒蟬,甚至連胡國興大法官也不如,因不想得罪中央;與今天志在必得的林鄭相比,忠貞勇猛程度遠遠不及,長此以往下去,港人與中央對曾俊華的好感與信任恐怕不易維持。

林鄭漏夜趕科場,不惜一再反口,不會辭官歸故里,興建故宮博物院,應是其向中央展示實力之作。這劇本由林鄭自編自導自演,利用其西九董事局的主席身份及馬會的撥款全力支持,以君臨天下姿態迅雷不及掩耳方式拍板,然後獨力扮演整個項目與故宮對口的超級聯繫人,整個過程根本不需公關高手協助,因為要高度保密,以確保水到渠成及表示絕對的個人問責承擔。

但亦正因如此,整個項目本可與故宮博物院配合得更好,令港人的接受程度及反對聲音此消彼長,如今卻因林鄭的處理手法過份獨食上身,反而錯失良機。

由林鄭宣布有關計劃開始,故宮博物院的反應一直相當低調,與興建海外第一分館及展出從未面世的珍寶的歷史創舉並不相襯,這到底是由於整個計劃的決定太過倉卒,還是計劃本身根本是雷聲大(香港)雨點小(北京)?港人還須觀察,但林鄭的赤膊上陣,在個人公關角度而言,卻絕對是必行之著。

其實如果故宮博物館肯與之配合,林鄭的得分應遠不止今天所見。試想當年由一張清明上河圖到法國羅浮宮的幾件展品,在香港也能掀起萬人空巷熱潮,西九董事會的市務及公關專家,又怎會把故宮珍寶首次展出這個曠世難逢的宣傳機會失諸交臂。

林鄭與梁振英一樣,對自己過份自信,對公關技倆不屑一顧;他們對故宮博物館的包裝宣傳根本一竅不通,如果不放手交由專人負責,讓好事最終變成壞事,令港人對這個計劃的觀感變得政治化,公眾的好感落筆打三更,林鄭欲借此而建立民望角逐特首的如意算盤將打不得響,更會令西九董事局日後的接手工作進退兩難。

平情而論,即使經正常諮詢方才通過,港人對故宮博物館落籍西九也會表示歡迎,緣何林鄭會如此心急,實在令人費解。須知一隻黃鴨仔也令港人瘋狂了好些日子,以故宮珍寶之多,找幾件來配合諮詢宣傳,林鄭也可同樣贏得民心受盡歡迎。反之如果她的「獨行獨斷」「唯命是從」形象因此而變得「比梁振英更甚」,絕對會是得不償失,而曾俊華亦難免受到株連,中央批准辭職的日期將會更遲,除非有人肯開綠燈。面對這種種不明朗因素,財爺的公關團隊實力再強,暫時也會不派用場,直至對手出錯,才有機會正式出擊或自保,免蹈唐英年當年的覆轍。

(圖片來源:蘋果日報)

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分類:|發表於2016年12月31日 上午8:00

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