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王陸 -關公拆局

-關公拆局

資深傳媒人。在財經公關界與陳南祿同行,與陳永陸同校,三人同期出道,公認「三六齊名」。擅長拆局,每周一局,只此一家。

選舉入直路,奇招要盡出!|王陸|關公拆局

2017-2-25 08:00
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提名期過後,特首選戰進入下半場「埋身肉搏」,候選人的公關策略亦隨之而變。

林鄭自恃贏梗,但為了不致功虧一簣,仍需全力以赴,好向中央交代,更不讓對手有可乘之機。事實上她即使能輕易勝出,日後個人形象及公關修補工作也任重道遠,因為與曾、胡、葉三人相比,她的公關團隊表現最叫人失望,如果仍找不到一流人才代為打點(一如當時曾蔭權找來何安達劉細良雙劍合璧),恐怕不易殺出重圍扭轉劣勢。

如今建制派中人已有共識,特區政府內的最佳公關人才已悉為曾俊華延攬,所以薯片叔叔的公關表現脫胎換骨。如果這團隊肯重返特區政府,不論誰做特首也會倒履相迎。

林鄭明票佔盡優勢,最怕暗票馬失前蹄;對手難得成功入閘,必盡洪荒力戰到底;所以前者應會小心翼翼,避免一鋪清袋,後者則會盡地一煲,盼能再創奇蹟。

不論哪個陣營,都會做民調供內部參考,務要比傳媒及公眾更早知道民意趨向,若確認經已領先,便應乘勝追擊;若證實距離拉近,則可激勵士氣;若發現落後對手,更要急起直追。

進入倒數階段,團隊的合作、信心和士氣至為重要。對外不能示人以弱,對內不可頤指氣使。若內部有不同派系或意見,話事人必須盡快解決,又或是透過另覓賢能,分戶分組分工,讓內部健康競爭,得以盡展所長。

公關工作份屬顧問性質,外援必須有獨特過人之見,才易令客戶言聽從。專家自信心爆棚是其本色,甚至連政府新聞處的新聞主任也不例外,政府部門的主管沒有選擇,必須與新聞處的公關人員合作,問責團隊則可自由外聘合適人選,寧願盡得精英各自為政,不想因小失大功敗垂成。

林鄭標榜「同行」,以此為宣傳,除了令人想起梁振英當年的「齊心」,事實上特區政府慶祝回歸二十周年,也會採用「同心同行」相近的主題,與林鄭的口號互相呼應。這是「近水樓台」的好處,有此協同機會,誰也羨慕不來。

過去三屆選舉,最為人樂道的廣告口號,是曾蔭權的「我要做好呢份工」;最成功扭轉形勢的事件,是社交媒體惡搞唐英年僭建大宅。廣告王道,是穩勝者力保不失最應採用的手段,抹黑霸道,是幕後高手造王最應施出的殺手鐧,兩者很快會同時見到,港人拭目以待。

中央若想港人信服,選舉結果並非未選即知,必須致力提高參選者公關的表現水平,日後大可要求有心人參加「特首人才預備班」或「特首公關訓練班」,能畢業者方接納報名。此舉既可先行間接篩選,參選者的水平亦不致相差太遠,獲欽點者若是眾望所歸,中央又焉會顏面無存!

(圖片來源:曾俊華Facebook)

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分類:|發表於2017年2月25日 上午8:00

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