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王陸 -關公拆局

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資深傳媒人。在財經公關界與陳南祿同行,與陳永陸同校,三人同期出道,公認「三六齊名」。擅長拆局,每周一局,只此一家。

黎明另一次搞作炒作示範|王陸|關公拆局

2017-5-17 09:00
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搞出關公災難不難,創造公關奇蹟不易。由演唱會道歉開始,然後是推銷白咖啡,如今再介紹另一款新口味……黎明的「長勝」紀錄的確值得一提。

借助互聯網及社交媒體一本正經去推介理念或商業宣傳,從來不易討好及成功,因為網民凡事喜抱懷疑態度,批評不留情面,抨擊不拘一格,好事可變壞事、有理不易分清。

黎明因搞直播道歉而聲名再起,拍廣告連帶劉江令人刮目相看,如今甚至林夕也肯「玩埋一份」,每次出招都有令人眼前一亮的賣點熱點,這是成功的第一步及最基本要求。

構思宣傳短片,是無中生有的「搞作」,網上擴散則是一呼百應的「炒作」,而兩者同樣需要「創作」:即創意加合作,否則不易起哄及瘋傳。

黎明曾是自覺靚仔的代表人物,二十年前拍和記廣告是救美英雄;二十年後雖仍是靚佬一名,但身份已變成「腦細」知己及私人助理,稱呼亦只留下亞明二字。這個反傳統、反英雄甚至是反智的重大轉變,其實是網民願意接受及廣傳短片與訊息的另一關鍵。

黎明若沿用當年和記廣告的形象去推銷產品,即使製作場面更大,特技更多,效果亦未必能做到現時的十分一,且沒不會有廣告客戶肯如此大手筆投資,因為占士邦英雄形象經已過時。

找來劉江、夕爺輔助黎明絕對是高招,因為黎明的搞笑形象看一次已足夠,沒有新人變身帶來更多驚喜,網民不單不會瘋傳,更會批評演出缺乏火花與新意。

日後廣告客戶若肯找王晶、李力持之類性格巨星合作,與黎明形成另一類對比,讓網民有更大想像空間。哄動程度有望再創新高,唯一的顧慮是,事件會否被過份政治化而已。

黎明等知名藝人演出廣告短片,收費雖然不菲,但放在網上瘋傳,卻可不費一文,絕對是無本大利,因此大小企業愈來愈多把資源投放於「創意」及「合作」,把「搞作」到「炒作」共冶一爐。

事實上,負責黎明咖啡短片宣傳的毛記電視,拍攝黎明廣告的成本與收費,隨時會比製作一個人山人海的「分獎典禮」更高,但沒有「分獎典禮」等反傳統製作的成功先例,廣告商亦不會放手任由毛記電視自由發揮,所以兩者缺一不可。

毛記電視製作最與別不同的地方,是有大量反諷自嘲鬥傻鬥蠢的笑位可供網友自由炒作。這些笑位其實不易與產品的特點功能與形象配合(藝人反易接受「自己玩翻自己」的創新嘗試,因為藝人自知已進入網絡時代),所以搞作故事,最困難的部分是如何成功搞笑而又同時hard sell產品,若非真正高手兩面兼顧,客戶不易收貨,因為公關風險實在甚高,有膽色輸得起的客戶與藝人不會太多,亦不易持續下去。

預防或處理關公災難的技巧來來去去都只有那幾套(最近的事件可是證明);反之製造正面公關宣傳故事的機會與手法卻可層出不窮,黎明的成功示範,其成功因素包括搞作、炒作與創作,是絕對值得參與借用與再發揮的。

(圖片來源:NESCAFÉ facebook、和記廣告片段截圖)

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分類:|發表於2017年5月17日 上午9:00

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