團體憂士丹頓街保育項目「歷史重演」 市建局全幢保留永和號或「出爾反爾」|甘樂宜

姚啟榮

-悉尼 Online

曾經任職中學校長,現居澳洲悉尼。做牛做馬之餘,嘗試享受人生,吃喝玩樂。

廣告世界|姚啟榮網誌

2017-5-22 21:00
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星期天閒來無聊,翻了幾頁書,不過癮。坐在書桌前,啟動電腦,上網去也。網上永遠有新鮮的新聞資訊,恐怕你悶,網站會數分鐘更新一次。瀏覽到新車訊息的網頁,右下方忽然彈出一個小小的畫面,是個對話視窗。視窗上出現一個叫彼得的圖像,旁邊的一段文字這樣寫:閣下是否正在找尋新車的最優惠價錢?我樂意協助你。我想我只是隨意瀏覽,沒有什麼打算,於是不理不睬,視窗數十秒後隱沒了。看完了這一頁關於本田的新Civic Type R,再翻下去看看平治的新款E系全天候旅行車,這一次出現了美女Christy的圖像。Christy問:對不起打擾你,我希望你對我們提供的新車資訊很滿意,有沒有興趣提升你現在的汽車型號?我對我的汽車很滿意,所以又故意不理睬,十數秒後,這個訊息又隱沒了。

吸引嗎?你會不會因此會跟着和這個視窗上的俊男美女對話?當然俊男彼得和美女Christy都並沒有其人。這種廣告的視窗上的姓名都是虛假的,背後的計算都在設計範圍之內,一切都由電腦的程式處理。你輸入問題,視乎視窗的安排,有人會日後跟進跟你聯絡。是否得到你的青睞就是那個聯絡人的問題。如果是簡單的購物,你看到圖片,細閱了介紹,就算沒有人和你對話,交易也可以成功通過網上的交易平台進行。當然如果購買的是輛汽車,你又沒有什麼印象,倒要和汔車經紀見面,安排一次試車。老實說,試車一次,你能對該款汽車有多瞭解,也有疑問。若果你做足功課,在網絡上搜索一下車主用家的意見,比實際在路面上試車還實際。有些心理學家早提醒我們,一如俊美的外貌騙到別人歡心,汽車的外貌決定一切。難怪數年前平治房車中的迷你車Smart供顧客網上購買,你可以選擇型號、顏色和其他配件。付妥費用之後,經紀會把汽車送到府上。

數年前Smart迷你車的售價要二萬三千多澳元,但只有兩個座位,比豐田的四門小房車Yaris貴了三分之一。在澳洲開售以來,過去十多年,可憐Smart只售出四千多輛,的確令人失望。雖然我欣賞它網上的銷售方法,二萬三千多不是小數目,畢竟很少人不去試一下就付錢購買的。以前聽說香港的平治房車是沒有試車的,因為新車不是早已訂購一空,或是大家都對平治信心十足,急不及待,車來到就駛走了。

澳洲人沒有一窩蜂的信任名牌,口袋裡的錢最實際,滿街的車主要還是豐田、萬事得(Mazda)和韓國的現代(Hyundai)。排首位的車型號是豐田的Hilux。Hilux是一輛兩座至四座位的客貨兩用車,除了引擎部分和座位部分,第三部分的車尾是一個開放式的貨架,方便擺放大型貨物和機械。澳洲人把這種車叫做ute。以前大家還是十分信賴土產的福特或Holden的型號。但今天豐田的ute一枝獨秀,2016年全國售出42104輛Hilux。福特和Holden的ute都少人問津了,原因當然不能全歸咎於宣傳策略。至於歐洲汽車名牌,只有福士在十名之內,排第八名。

即使網上的宣傳如何瘋狂凌厲,顧客也一樣可以在網上搜索用家的報告,作出判斷。這個訊息流通迅速的年代,除了一些害怕真相的國家,用網絡愚弄大眾外,大家還是可以通過搜索,找到真正的訊息。不過如果你還以爲Like的數量反映一切的話,未免太天真。Like的數字可以製造出來,網絡也可以製造無數的神話。如果你看慣新聞網站如香港雅虎,就會發現廣告夾雜在資訊的排列中,魚目混珠,博取你偶然一碰,把廣告訊息打開,比我常看的澳洲的汽車網站還討厭。整頁的新聞新資訊當中,就出現了三分之一的廣告。我要問,到這些網站的新聞,究竟有多少真相在內?廣告混雜資訊,要問誰是主導?答案當然不言而喻。

所謂免費網站的提供的資訊,細想一下,從來只有倚靠廣告生存,真的沒有免費的午餐。如果避免相信Like的數量,就不妨花些時間閲讀一下讀者評語的內容,是否千篇一律,有沒有具體提及使用的細節。在網上購買物品,還要投訴和退貨的條款。澳洲的土地遼闊,許多偏遠地區的人不能前往城市購物,網上購物和交易仍有大量空間。不過聽說美國的亞瑪遜(Amazon)本年內正式在澳洲開業,肯定對本地的小商戶造成衝擊。澳洲人對美國文化趨之若鶩,喜愛麥當勞的漢堡包,但許多人也支持本地特色的咖啡店和週末市集。這個星期六我走進一個本土主要是售賣食物的市集,你可以看到蔬菜水果、芝士、蜂蜜、雞蛋、麵包蛋糕等等出售,也有小型咖啡店和小吃店。短短半天的經營,卻看到許多非大型連鎖超市的品牌,購買的人也不少。若你討厭超市的貨品毫不吸引,不妨走到這些本土的市集。這些擁擠的顧客就是廣告,貨品沒有質素,他們不會前來光顧的。

(圖片來源:蘋果日報)

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分類:|發表於2017年5月22日 下午9:00

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狼英明凶梁繼昌,實則想嚇三類人!