李慧琼建議珠海起「香港村」 「橫琴都可畀塊地同澳門一齊發展」

陳頌紅

-陳頌紅網誌

因為心理作用,我覺得仇人總是在網上監視我/我覺得年輕貌美的募捐者是騙徒/我覺得從沒碰過面的鄰居是連環殺手。 是時候搞清楚為什麼會有這麼多心理作用。 透過生活,了解行為,才有望趕走心裡面的鬼。 (文章原載於《信報》麗都美識專欄)

偷偷改變你|陳頌紅網誌

2017-9-11 14:00
字體: A A A

二O一二年去台北旅遊時,在捷運站的樓梯,看到「爬樓梯消十五大卡(卡路里)」的標語。不過那條樓梯實在太長了,一眼望上去,像天梯般看不見盡頭,所以沒有意欲去走。才十五大卡而已,據說講電話也可以殲滅三十三個卡路里,睡覺也可以輕易耗掉二十四個卡路里,才懶得為十五大卡喘氣。

難怪當年捷運剛推出鼓勵走樓梯的標語時,成效不大。根據TVBS記者守在樓梯旁的觀察,乘客如常乘搭旁邊的扶手電梯,沒有人走樓梯。

這令人想起二OO九年瑞典斯德哥爾摩一個地鐵站的樓梯,被改裝成可以發出不同音階的黑白鋼琴鍵。原本沒有人行走的樓梯,一下子熱鬧起來。據統計,從那天起,棄扶手電梯而走樓梯的人,多了六成六。

這其實是「趣味理論」下的成果。

趣味理論的定義是:以有趣、玩樂的形式,去宣揚一個觀念或者一些新規則,讓公眾在沒有心理壓力的情況下,主動遵守,並欣然接受。

除了琴鍵樓梯之外,二O一O年,瑞典政府也用趣味理論的方法,去改變司機的駕車速度。在試驗的馬路上,政府安裝一部照相機和顯示器,當汽車駛過時,如果行車速度合乎標準,顯示器會給司機一個like。而拍下行車速度的照片,將會是一張抽獎劵,可以參加現金抽獎。有受訪司機說:「安全駕駛可以贏獎金,何樂而不為?」自從安裝了這個設備之後,駛過該道路車輛之平均車速,比以前下降了兩成二。

跟趣味理論異曲同工的,是「推力」理論,大概意思是,經過用心良苦設計出來的選擇架構,便能以不著跡的推力,去改變人們的選擇和行為。例如荷蘭史基霍機場的男廁,一直有小便濺地問題,後來設計師在小便兜上,造了一隻黑色蒼蠅,於是,大部分男性都刻意瞄準蒼蠅小便,尿液外濺的情況,立刻大降八成。

(圖片來源:zhou730226 YouTube影片截圖)

所有博客及專欄文章只代表作者本人意見,並不代表本報立場。
請支持我們持續發展,透過PayPal或其他方法贊助我們!
金額:
分類:|發表於2017年9月11日 下午2:00

發表評論

讀取中…
【民主牆之亂】馬時亨今籲議員停止聯署開除學生 上週五聲言追究到底