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游清源

-游清源網誌

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游清源網誌│惟有不同凡想 才能創新景象

2014-1-6 10:30
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對號可以入座,求其殘生如是,求其新生亦如是。

這陣子,在笑談渴飲這樣那樣的心靈雞湯,很自然就會「喝到」喬布斯。

沒有花太大氣力,在亂中有序的公司書架中間後排尋回久違了的《喬布斯傳》,三扒兩撥就找到「不同凡想」那一章。

1997年7月,香港回歸中國,喬布斯回歸「蘋果」。香港從此踏上大陸化之路,喬布斯從此踏上大教主之路。不同的是,在香港上空籠罩着「不同煩響」,而在喬布斯的腦海則浮現着「不同凡想」。

根據《喬布斯傳》作者華特艾薩克森(Walter Isaacson)的描述,1997年7月,喬布斯回歸「蘋果」,出任代執行長,隨即與賽特戴廣告公司的創意總監克洛想出一個讓蘋果重新出發的品牌形象宣傳口號,就是如今無數「果迷」奉若至高「境誡」的「不同凡想」(Think Different)。

「惟有不同凡想,才能創新景象!」

這是我為此而寫的「狗尾」。

至於「不同凡想」的品牌形象廣告,其旁白更已成為貼在牆上的自勉語,正是:

「向那些瘋狂的傢伙們致敬。他們行為脫軌。他們反叛到底。他們撩是鬥非。他們立異標奇。他們用獨特的眼光看待事物。他們不喜歡按本子辦事。他們也不願意安於繼續如此。你可以引述他們,反對他們,讚美他們,或中傷他們,但惟獨無法漠視他們。因為他們改變事物。他們推動人類向前發展。也許他們是別人眼裏的瘋子,但他們卻是我們心中的天才。因為只有那些瘋狂到以為自己能夠改變世界的人……才能真正改變世界。」

然後,艾薩克森就說:「喬布斯將自己(亦可說是蘋果電腦)視為主流文化的反對黨。在『不同凡想』與『1984』等廣告中,他為蘋果品牌做定位,重申他自己的叛逆性格(即便成為億萬富翁亦不改),並且讓戰後嬰兒潮世代與他們的下一代也能跟他一樣。」

其實,要做到「不同凡想」, 說難不難又極難,只因關乎走出comfort zone。

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分類:|發表於2014年1月6日 上午10:30

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