范析852│港澳台串連同悼六四25載 抗爭味濃成新民主運動(六四系列之六)

陳頌紅網誌│陳頌紅網誌│嫉妒會令你拒買iPhone

2014-6-5 06:30
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絕非講爛gag,而是真人真事。早陣子我在銅鑼灣惠康超級市場,親眼看到一個年輕尼姑在選購洗髮水。

雖然自幼所受的家訓要我泰山崩於前而色不變,千萬別對身邊發生的任何離奇古怪事露出不禮貌的驚訝表情,要假裝看不見,但是在我頭頂上,已經出現很多很多個問號。她準備還俗?也不用提早這麼多日子買洗髮水。幫朋友買?那麼她的朋友也真「找對了人」來差遣。俗語說「問和尚借梳子」是多餘、找錯人,現在看來「問尼姑借洗髮水」也並非不可能發生的事了。

之後我就想到廣告代言人。如果廣告商找來了錯的人選去代言產品,例如,找一個尼姑代言洗髮水,又例如,找一心儲錢養孩子的李麗珊去代言至少十萬八萬元一隻的Birkin手袋、找開會也只穿汗衫的長毛去代言Giorgio Armani西裝,會有什麼反效果?

荷蘭堤堡大學社會心理學系學者Niels van de Ven曾發表一項研究報告,就提醒廣告商,如果代言人的身分地位令顧客覺得與產品的精神不符,很容易形成惡性嫉妒,只會把原本對該產品垂涎的顧客,推向競爭對手。

學者解釋,妒忌可分為良性妒忌和惡性嫉妒。前者會認同妒忌對象得到的一切是他/她應得的,所以產生一種正面推動力,務必令自己得到渴望已久的東西,或者成為妒忌的那一個對象。至於惡性嫉妒,就只會令人感到心有不甘,面對妒忌對象時,一心想拉他/她下馬,甚至詛咒他/她,同時亦由渴求變成抗拒對方擁有的一切。

研究人員把受試者分成三組:第一組受試者要想像自己對某人有欽羡的情緒,產生良性妒忌;第二組想像自己有惡性嫉妒;第三組只想像自己很喜歡某產品,例如iPhone。結果顯示,有良性妒忌的受試者,肯多付八十歐羅去買一部iPhone以滿足自己。產生惡性嫉妒的受試者,反而會改變初衷,轉向購買Blackberry。

 

(原圖取自:http://www.petswelcome.com/)

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分類:|發表於2014年6月5日 上午6:30

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