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中資贊助趁西方企業杯葛攻佔世界盃  《紐時》:習近平想主宰足球的未來

2018-6-2 19:22
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莫斯科世界盃將於本月14日開幕,除了以往的Visa、Adidas和可口可樂的廣告外,今年還多了萬達和蒙牛等中國企業的身影。令人疑惑的是,這些企業的產品和足球的關係並不緊密,例如上述兩間企業分別是做電影院和乳製品的。《紐約時報》稱,中國的國家隊雖然從未在世界盃上踢進一球,卻仍然認為自己是足球的未來。

中國國家主席習近平在過去幾年,一直嘗試把中國打造成足球大國,並期望在2050年之前贏得世界盃。中國國家隊實力現階段雖然不在世界前列,無緣世界盃決賽周,不過中國似乎找到另一個方法去參與這項足球盛事—廣告。

《紐約時報》指,今屆世界盃因為主辦國俄羅斯和國際足協(FIFA)都受醜聞和爭議困擾,為賽事蒙上陰影,企業贊助商因而卻步。國際足協之前因為一宗貪污案而受到國際非議,主席Sepp Blatter於2015年辭職,另有30多名足球界人物被起訴。俄羅斯則因干預美國大選、分裂烏克蘭,以及在英國毒殺一名前間諜及其女兒等指控,受到西方國家嚴厲譴責。企業害怕與國際足協和俄羅斯扯上關係,新力(Sony)和強生(Johnson & Johnson)等世界盃主要合作夥伴先後退出,其他潛在的贊助商也被「嚇跑」了。

企業贊助費是FIFA的主要收入內容,但針對其貪腐的調查在2011年曝光後,西方贊助商陸續中止和他們的合作。尋找贊助商的艱難,加上巨額訴訟費,導致國際足協在2016年虧損了3.69億美元。在這情況下,願意支付數億美元的中國公司成為他們的救星。

報道分析,中國企業是希望在全球推廣自己的品牌之餘,順便顯示自己的「愛國精神」。萬達在國際足協的貪污醜聞達到高峯時,與其簽下1.5億美元的合作協議,創辦人兼董事長王健林當時稱,如果中國公司再多一兩家與國際足協合作,對中國申辦世界盃會有一定的幫助。在過去的18個月,海信(電子產品),VIVO(智能手機),蒙牛(乳製品)和雅迪(電動車)等中國公司響應了這個號召。

除此以外,《紐時》亦指中國企業贊助世界盃也鞏固了中俄的關係,並向全球宣告世界經濟中心已由西方移向東方。

英國曼徹斯特索爾福德大學(University of Salford)的體育事業教授Simon Chadwick指,中國希望藉此影響國際足協未來十年的決策,而他們首要的目標就是幫助中國拿到世界盃主辦權。他又表示,中國急切地想擴張軟實力,在國際球壇頻頻動作,正是因為中國希望掌握足球這項在全球有巨大影響力的運動,透過以主辦和贏得世界盃,獲取聲望。

(圖片來源:蒙牛)

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分類:|發表於2018年6月2日 下午7:22

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