劉迺強:這樣的想法太自我中心,中央不會以「大炮打隻蚊」。

國營王老吉再告民營加多寶 指損產品聲譽索償2000萬元

2014-6-10 21:07
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系出同宗的兩大中國涼茶品牌「王老吉」與「加多寶」,勢再要對簿公堂,王老吉因不滿加多寶的廣告用字,再對加多寶提出控告,要求索償2000萬元人民幣,案件目前由北京三高院受理中。

引發官司的字眼,是王老吉不滿加多寶在媒體與產品包裝上,宣稱自己是「連續七年榮獲中國飲料第一罐」及「在中國罐裝飲料市場七連冠」,王老吉認為是侵犯了自己的產品聲譽,構成虛假宣傳,要求加多寶停止侵權、公開道歉外,更要賠償2000萬元人民幣的損失。

資料顯示,王老吉涼茶是清朝道光八年,由廣東鶴山人王澤邦創立,是當年連禁鴉片的欽差大臣林則徐都喝過涼茶。不過,王澤邦去世後,家業一分為二,一邊瞄準香港與海外市場的由王恆裕一脈控制,另一邊留在內地的就由王恆輝一房控制。前者的加多寶公司,由廣東東莞商人陳鴻道成立,90年從香港的王家後人取得了香港王老吉的商標與秘方使用權;至於後者,就被併入了中國國營的「廣藥集團」。

及至1995年,陳鴻道的港版王老吉進軍中國,向廣藥取得中國「王老吉」商標使用權,但廣藥後來要求收回商標,經訴訟後,加多寶在2012年敗訴,正式更名為「加多寶」,但維持紅罐包裝不變,更名後加多寶一度打出「全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶」的廣告,也被判不准再使用。

故此,加多寶其實是「回流版」的王老吉,至於內地的「王老吉」,實是地道的王老吉,也是國營的王老吉,而今次的官司,就是由國營控告民營。

國家權威機構「中國行業企業信息發佈中心」的統計就顯示,2013年中國的罐裝飲料排名頭5位,分別是加多寶(15.27%)、紅牛(12.59%)、可口可樂(8.76%)、椰樹(7.66%)及百事可樂(7.64%),而加多寶也辯稱,在2012年的涼茶類飲品銷量中,加多寶確是首名,市佔率更高達八成以上,可見加多寶就算不是以王老吉之名在內地示人,銷量仍遠高於本土版「王老吉」,而綜觀加多寶近年在「中國好聲音」等節目高調冠名贊助,更讓自己是「正宗」的形象更深入民心。

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分類:|發表於2014年6月10日 下午9:07

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