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王陸 -關公拆局

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資深傳媒人。在財經公關界與陳南祿同行,與陳永陸同校,三人同期出道,公認「三六齊名」。擅長拆局,每周一局,只此一家。

D&G事件對特區政府的啟示|王陸|關公拆局

2018-11-24 08:00
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中國外交部發言人耿爽在11月22日就D&G辱華事件答覆記者提問,以下是他回應的全文:

「這個問題本質上不是外交問題,我們也不希望它上升為外交問題。所以我想,與其問外交部發言人,你不如去問問中國的普通民眾,問問他們是怎麼想,怎麼看這件事的」。

這宗辱華事件由三個宣傳視頻而起,本是小事一宗,且只有幾天發酵,但卻因D&G創辦人之一Stefano Gabbana在Instagram與友人的私語被公開,曾大罵中國是個「屎」一樣的國家,於是掀起了這個「一夜之間激怒13億人」的關公災難。

原來D&G早已安排11月21日在上海辦一場時裝大秀,上述「中國是堆屎」的狂語一出,國內一眾應邀出席的明星和模特兒立即爭先恐後宣布「罷秀」,且方法及用詞無所不用其極,又推出了一個「Not Me」的標語口號,令事件迅速成為另一次國際注目的公關角力。

D&G當然招架不住馬上道歉,自辯只是駭客入侵網絡個人户口所為,最後更被迫在開場前三小時取消時裝大秀,只餘下一個「應否及如何由中國滾回去」的難題。

回顧事件的發展,由於中國(屎一樣的國家)、中國文化(用筷子吃意粉及薄餅醜態百出)以至中國的消費者和網民都曾被嘲弄,所以耿爽上述的抽離回應,實在是太出中國人民意料之外。

明星名模爭相最快表忠,始於范冰冰被罰款八億人民幣,影視娛樂圈須於年底前自首方能免罰的國家要求;11月17日台灣金馬獎鬧出獨立個體風波,共青團與中方代表的反應速度創下紀錄,幾乎令頒獎中途腰斬典禮無法完成;D&G事件翌日隨之而至,表忠方式除了要同樣快捷,還要更加到位及與別不同,所以人人均奇招突出,務能成為傳媒焦點眾所皆知,因為今天辱華(包括國家及文化)行動不論誰人出手,都不會輕易得到中國諒解。

中國網民強力批評D&G要加入中國這個消費力杠杠的市場,卻又多次明目張膽觸碰國人的底線,最終一定自食其果。為何這次外交部一反常態,竟把責任交回中國的普通民眾?到底中國在這事上的底線為何?期望最終達致甚麼結果?單由耿爽的幾句話,大家除了摸不著頭腦,更會擔心日後的動作會動輒得咎。

如今最尷尬的人之一,可能是D&G在內地的代言人迪麗熱巴。她的經理人公司給D&G發出單方面的解約信,聲稱「今日在各大網絡平台中看到D&G設計師的辱華言論,感到無比憤慨,決定即日終止與D&G的合作,因為無論何時,祖國不容侵犯!」

香港的藝人守法聰明,當然不會因一時衝動而自行毀約,但特區政府及建制派卻面對與內地藝人同一的進退兩難困局。前新聞統籌專員何安達在《蘋果日報》指出:政府官員如今只懂回應而非回答問題,其中以特首的回應更為明顯與經典。但其實他們都是身不由己,因為誰也不知中央在不同事件中的底線,所以只能緊隨上司及中聯辦所定的底線,又或是凡事均仍應以國家利益為大前提,才能令自己立於不敗之地。但越是只想回應(只求過骨)而非回答(解釋清楚),便越需公關專家的協助和包裝,因此特區政府若再不找外援幫助,恐怕日後只會恨錯難返!

(圖片來源:D&G影片截圖、蘋果日報)

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分類:|發表於2018年11月24日 上午8:00

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