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王陸 -關公拆局

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資深傳媒人。在財經公關界與陳南祿同行,與陳永陸同校,三人同期出道,公認「三六齊名」。擅長拆局,每周一局,只此一家。

港台續被陰乾,皆因不識用數字宣傳|王陸|關公拆局

2019-3-2 08:00
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外人不易知道習主席的公關文膽是誰(盛傳是王滬寧),但由政治宣傳及公民教育的標準去看,這專家及其團隊一定是數字運用的高手。

「一國兩制」「五十年不變」等成功例子,雖不是出於他們的手,但今天的「一帶一路」「第二次回歸」「第二個一百年」等口號,不單能承先啟後,且更是青出於藍。

且看下列的例子:

大灣區將會成為中國成立七十周年的改革開放典範;九加二的區域城市規劃,將會把這十一個大小地區變為「一個中心」「一個平台」;大灣區的綱要盡快出台,是為了能寫在今年兩會的報告中,給人大政協提供理據去通過實施。

除了大量加入數字,加上句型及用字的重覆,更有助加強記憶,例如:大灣區是習主席總書記親自謀劃、親自部署、親自推動的國家戰略(重點訊息要說三次),要以習近平新時代中國特色社會主義思想為主導(此句太長不能重覆),打造國際一流灣區和世界及城市群。

中央發放的新聞稿,強調現時粵港澳有著全球獨一無二的「123」現狀,意指「一國兩制三個獨立關稅區」,要打造一體化市場協同發展,必須打破三地的障礙,進一步提高效率。

至於中央對粵港澳大灣區的戰略,定位「有五」:一是充滿活力的世界級城市群;二是具全球影響力的科技創新中心;三是一帶一路的重要支撐;四是內地與港澳深度合作的示範區;五是宜居宜業宜遊的優質生活圈。

習主席在會見各界慶祝國家四十周年訪問團時,提出「四點」殷切祈望,一是更加積極主動助力國家全面開放、二是更加積極主動融入國家發展大局、三是更加積極主動參與國家治理實踐、四是更加積極主動促進國際人文交流。這四個「更加積極主動」,習主席一再重覆高舉,國人港人又怎能不銘記於心!

澳門特區政府即時回應,將之定性為中央送給澳門回歸二十周年的一份賀禮,會與鄰近省市一同開發推廣「一程多站」的旅遊產品與路線,實現習主席在十八大之後提出的兩個「一百年偉大民族復興中國夢」。香港若不甘後人,自應視之為第二次回歸,與中央一同推動第二次人心回歸工程及準備第三次回歸工程!

上述的大堆數字,把公關宣傳文字的作用發揮得淋漓盡致。數字不單容易明白與記憶,且會令人對政府的權威更易信服,因為數字除了極其簡單具體易明,串連概念時深具邏輯性,特別適合用於滲透不同種族、背景與教育水平的廣大社群。

另一組用年份數字作宣傳口號如「2025中國計劃」「2025中國製造」「2035中國標準」等,由於設有時限,經已成為官員施政及考勤的指標,不止方便互作比較,甚至引起全球重視與戒心。

香港遲早也要東施效顰,採用這類數字口號去宣傳政府政策,與內地順利接軌,因為南下的冷氣團新移民及訪客一望即有實至如歸感覺,更能明白必須支持政府的目的與責任。

可惜香港嚴重缺乏這方面的政治公關宣傳人才。在內地,中宣部及官媒長期聯手擔當政府公關指導及培訓的角色,早有成規可循,這裏不單沒有同類功能的機構與平台,香港電台及政府新聞處更早已變成得物無所用,所以未來的公務員訓練學院必定任重道遠。

新財政預算案剛宣布,港台的撥款再減2%,應付員工每年增薪點的支出也要自行張羅,除了進一步減人手減節目減質素自動陰乾,港台不想自動投誠,可還有甚麼出路?

(圖片來源:蘋果日報)

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分類:|發表於2019年3月2日 上午8:00

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