貴而無用更好｜陳頌紅網誌

送禮物給親友，講的是心思。知道對方有需要、知道對方會喜歡，所以才買。但有些人送禮，花的不是心思，而只是金錢和噱頭。

友人每星期都要到內地公幹一兩天。由於她的老闆經常會跟有錢人打交道，她在打貪之前，見識不少土豪之間的送禮大比拼。名畫、手錶、古董、限量版手袋等禮物，不管是送人的還是收禮的，那些土豪全部看不上眼。因為這些東西，只要有錢就送得起，毫不特別。他們喜歡的，是別人沒有的、想不到的、聽了看了會直瞪眼的。

例如，送出五十萬元一套杯碟，太平庸了吧？不如花五十萬元買一疊特製畫紙，會不會顯得自己更有修養？又例如隨便走進任何一間錶行，花一百幾十萬元買一隻手錶送人，實在太沒有誠意。但同樣是花一百幾十萬，如果送的是一支世上獨一無二的牙簽，那就截然不同，矜貴得多。

於是，這些土豪之間的禮物，要多新奇有多新奇，要多獨特有多獨特。他們的宗旨就是，花同一數目的錢，都要花得比別人更奢華、更令人意想不到。友人說，她聽老闆提過，最叫人嘩然的禮物，是一個價值幾百萬的床架。

芝加哥伊利諾大學市場及管理學系教授Lan Nguyen Chaplin指出，沒自信，或者因自卑而自尊心更強的人，通常更傾向物質主義。愈昂貴，甚至在別人眼中昂貴得不合理的東西，他們卻更容易看得上眼。無論送禮還是收禮，他們的注意力都是在那件東西的價格上，「鑒賞標準」往往只是貴得令別人咋舌就好。他們渴望自己能比其他人突出（至少不被比下去），但除了金錢，再無其他能力，惟有依賴物質去提升自己在別人眼中的地位（《消費者研究期刊》）。另外，在奉行集體主義的社會，如果人們因為環境、文化、宗教等得不到滿足，便會逐漸轉向個人主義，而金錢和物質就是提高個人價值的捷徑。

（圖片來源：Warner Bros. [email protected]片段截圖）