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陳頌紅

-陳頌紅網誌

因為心理作用,我覺得仇人總是在網上監視我/我覺得年輕貌美的募捐者是騙徒/我覺得從沒碰過面的鄰居是連環殺手。 是時候搞清楚為什麼會有這麼多心理作用。 透過生活,了解行為,才有望趕走心裡面的鬼。 (文章原載於《信報》麗都美識專欄)

隱形推銷員|陳頌紅網誌

2019-11-9 14:00
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當見識過男女藝員穿著隆重禮服,場面本該叫做「衣香鬢影」,而他們卻戴住塑膠手套,在鏡頭前食快餐店炸雞時,其他電視節目中的植入式廣告,真的算不了什麼。即使在內地古裝劇播出前,看到「以下節目含有間接宣傳」,也見怪不怪。

不過問題是,要在古裝劇裡面安插廣告而不突兀,有點難度。會不會加插一些情節,例如外國使節進貢,然後高聲唸出進貢物品,乘機推銷?會不會在俠士飛上樹頂時,鏡頭「不小心」拍到他鞋底的牌子名稱?抑或當男主角輕撫女主角秀髮,情深地說「你的頭髮好美」時,女主角告訴他「我用了自家製的『珍珠亮澤洗髮水』」?

搜狐網有一篇文章,介紹過內地古裝劇植入式廣告的技倆。以曾在香港播出的《三生三世十里桃花》為例,當女主角走在市集街道上,其中一間店子的招牌寫著「百草味堅果」,就是其中一個贊助商的產品。還有一段情節講到主角釀了一瓶「桃花醉」,也是一間酒廠新推出的酒名。別以為只有吃的喝的商品才適合放進古裝劇,連護膚品牌都一樣有廣告。劇中有一幕,女配角拿出一個小瓶,觀眾可以清楚看見上面寫著「一葉子」,而它就是護膚品牌的名字。古裝劇中的植入式廣告,效用原來也不少。據說在另一套受歡迎的古裝劇《烈火如歌》中,男女主角吃過的「凍青梅」,之後在零食店中賣斷貨。

植入式廣告的推銷力量,不容小覷。根據《今日心理學》,在一九八二年電影《E.T.外星人》裡面,不只一次出現小孩以Reese’s Pieces朱古力豆引誘E.T.的場面。電影上映之後,該款朱古力的銷量上升了百分之六十五。當觀眾喜歡一套劇集或電影,愛上某一個角色,與角色有關的物品都具銷售力量。話說回來,Reese’s的成功,不知道有沒有令嫌E.T.形象太醜,而謝絕史提芬史匹堡好意的M&M朱古力後悔莫及?

(圖片來源:《三生三世十里桃花》截圖)

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分類:|發表於2019年11月9日 下午2:00

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