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王陸 -關公拆局

-關公拆局

資深傳媒人。在財經公關界與陳南祿同行,與陳永陸同校,三人同期出道,公認「三六齊名」。擅長拆局,每周一局,只此一家。

令人看不下去的政府宣傳片!!!|王陸|關公拆局

2020-1-11 08:00
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去年八月,特區政府找國際公關公司策劃宣傳,可惜無人願意渾水摸魚,但特區政府未有因此退縮,因為香港仍有能人勇士願意效勞。

最近推出的宣傳短片,明顯可以分為兩大類,一是對勇武派的口誅筆伐,另一類則是對和理非的苦口婆心。

批評勇武派的廣告,意圖把示威全部定性為暴亂暴力,內容與訊息十分簡單。由於暴力鏡頭太多,為免挑起公眾對警方同樣甚至更大的的不滿,所以不能能把示威者的暴力鏡頭過分展示及不斷重覆,只能大肆玩弄視象圖案,把字體變形與歌詞唱作(rap)等技巧盡量發揮。

不過,這種言不及義,徒有外表的宣傳廣告,對公眾的說服力極其有限,因為觀眾既不感動亦不認同,至於視像的玩弄,亦見不到甚麼新意令人印象難忘,願意一看再看,所以廣告出街之後,未見有任何建制派認同其呼籲,更不會有勇武派受其感化。

另一類廣告的主題以「珍惜香港」為題,意圖以軟性手法對港人動之以情。這系列的廣告本來較易收效,因為溫情路線即使不能說服對方,也不易引起反效果,所以一向是向上司「做嘢交差」的最佳應對手法,不過特區政府這次走最平穩中庸路線,也未能獲得淺黃藍絲任何正面回應,可說是一大失敗。

先前推出的「珍惜香港」廣告,展示對象以小人物日常生活為主,畸嫌平淡但總勝過浮誇(事實亦浮誇不起),未能點出令人珍惜的地方及原因;最新的一輯以「新年新希望」為主題,看後卻令人更為反感,因為完全看不到政府有甚麼人能帶來新的希望!

這個新廣告由特首領軍,她的面容灰黑、神色凝重,說話沒精打采,根本令人不想再看下去聽下去,更遑論是回應她的呼召!

跟著大放厥詞的多位局長,同樣皮笑肉不笑,坦白說若不是工作所需,連我也「不想卒睹」」只能以「慘不忍睹」作為回應。

這些「珍惜香港」廣告,到底以誰為宣傳游說對象?肯定不會是年青人,因為所有廣告均沒有半點時代青春氣息,年青人根本不屑一顧。

有人以為用rap來唱出信息,可以吸引年青人。但rap的熱潮其實已過,電視上不停播出的財務公司及大嘥鬼廣告同樣是以rap形式唱出,且風格極其相近(可能出自同一廣告公司及唱作人),所以不易引起年青人的興趣,加上「是非黑白」「青紅皂白」的唱詞思路混亂強詞奪理,且同樣適用於警方的發言,試問觀眾中有哪些社群會受其影響?

港人的新年新希望,可能就是把這批在廣告中出現的高官全部撤換,而非信服他們意欲傳達的信息;為特區政府拍攝這些廣告的公關專家,可能也不欲外人知道是他們的製作,宣傳片出街只求沒有更多負評而非讚賞,如此局面形勢,應是中聯辦新人登場最想見到的最佳環境,因為必定可以讓他在公關方面一洗頹風盡展所長。

(圖片來源:林鄭月娥 Carrie Lam Facebook影片截圖)

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分類:|發表於2020年1月11日 上午8:00

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