在廣告海中浮游｜陳頌紅網誌

不知道是否神經緊張，導致全身肌肉都異常緊張，久不久會無緣無故扭傷。明明之前不曾搬重物、做運動、穿不適當的衣服鞋子，也沒有久坐不動，突然，就受傷了。

像上星期天，在街上好好地走呀走，忽然腳背痛。上一秒還健步如飛，下一秒痛得要跛行。好不容易撐到回家，連忙上網搜尋一下「腳背痛」，或者有助找出成因。

誰知道，首先彈出的網頁，是「返工日日又行又企，腳痛難忍？度腳訂製鞋墊，改善腳底筋膜炎，有八家門市」的廣告。雖然我有筋膜炎，但當時最迫切的痛，是腳背，不是腳底。往下看，又是廣告：「背痛？快速獲得醫生解答。」然後是四條YouTube影片，終於跟腳背痛有點關連。繼續看下去，才見到「導致腳背痛的原因可能是這六個」的網頁。之後再看了兩篇關於腳背痛的文章，接下來又有專業鞋墊、腳痛貼和無創骨骼矯正治療的廣告。從搜尋結果的頂部到底部，第一頁顯示三十六則「腳背痛」結果，其中八則是廣告。

我的經歷，跟美國北卡羅萊納大學資訊與圖書館科學學院副教授Zeynep Tufekci一樣。她在《科學人雜誌》中指出，某個半夜因為胸口劇痛而乍醒，覺得情況未至於危急到要叫救護車，便google一下自己的症狀。結果，有很多標題黨的出現──連續有幾篇文章的題目，似是她想參考的，但細看內容，原來只是廣告。她指出，這類文章是巧妙利用搜尋器演算法，稱為「搜尋引擎最佳化」，目的是要在搜尋結果中名列前茅，吸引人走進去。

的確，當我們身體出現毛病，徬徨得要在網上搜尋答案時，排序在最前面的網站，往往抓住我們的注意力。有些藥品公司就利用這種心態，以文字偽術令我們確信自己是哪兒不妥，再乘機推銷有效治療藥物。

知道了。生病還是應該找醫生診斷，而不是胡亂相信網上同病相憐的人。

（圖片來源：Google網頁截圖）