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Crocs涼鞋風光不再 瀕臨盈警逐漸褪色

2014-7-24 08:37
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曾幾何時(其實都不是很久以前),美國卡駱馳涼鞋(Crocs)盛極一時,是為「摩登涼鞋」,很多人都會擁有一對,貪其輕鬆方便,可以隨便穿著,尤其適合例如游泳之類的夏日水上活動。究其風行原因,大抵基於用家包括影星積尼高遜(Jack Nicholson)、胡比高拔(Whoopi Goldberg)以及安祖蓮娜祖莉(Angelina Jolie),不多不少,皆是歸功於明星效應。不過,有買就要趁早,因為卡駱馳公司正面臨困境。

據英國《倫敦晚報》報道,近日這家美國鞋商錄得盈利大幅下降近半,跌至1140萬英鎊(相當於1.5億港元)。因此,有關方面迫不得已採取應對措施,包括關閉美國本土至少100家零售店舖,還有裁減逾200名員工。勢頭一開,有意見認為將來卡駱馳或會支持不住,而董事長雷斯(Andrew Rees)亦已經明言,公司有必要在其市場策略、組織與方針方面,進行一連串有效的改革,期望力挽狂瀾。

事實上,報道指出,正是卡駱馳涼鞋的質料歷久不衰,用家甚少更換,致令他們的銷售情況未如理想。再說,一直以來都有說這種「摩登涼鞋」的外形極不美觀,更被譽為「世上最醜的鞋」(the world’s ugliest footwear);由是之故,公司亦打算厲行將此一形象改變,計劃推出時款皮靴以及更多優雅款式,預料卡駱馳涼鞋未來在市場上的主力,仍然會是休閒款式。當中新興的,又可算是他們的「懶佬鞋」(loafers shoes)。

翻查資料,卡洛馳公司於2002年成立,創辦人留意到加拿大Foamcreations公司所生產使用於木底鞋的特殊材料,具有良好的防滑性能,於是推出一款以此物料製成的涼鞋。卡洛馳涼鞋凜然成風之後,也曾經受過幾次保護腳部能力的質疑:自2006年起,世界各地經常發生兒童乘搭扶手電梯時,因穿著卡洛馳涼鞋而被夾傷腳掌的事故,香港亦錄得幾宗相同意外,一度令外界關注這個品牌所推產品的安全問題。

(撰文:杜連魁)
(原圖為網絡圖片)

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分類:|發表於2014年7月24日 上午8:37

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