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《yes!!》停刊│互聯網時代走下坡 fb微博成致命原因

2014-8-1 21:29
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今日宣布印刷版停刊的年輕人雜誌《yes!!》(前稱《Yes!》),創辦於1990年,90年代風靡一時,最高銷量曾達14萬本,是最受年輕人歡迎的雜誌。不過,從今以後,大家不可能再在報攤看到這雜誌了,一個時代,就這樣結束。

其中一個令《yes!!》銷量下跌的原因,就是它的形象不好,被詬病的地方太多。

「毒瘤明」事件被指公報私仇

須知道,該刊創辦初期就發生「毒瘤明」事件。話說當年仍是「玉女掌門人」的周慧敏,已經是當時還是《Yes!》老闆倪震的女朋友,偏偏當時一位起步不俗的男歌手劉錫明,卻公開表示暗戀她。

於是,當時的《Yes!》就開始在欄目內,不斷批評、抹點和取笑一位名叫「毒瘤明」的人物,眾人都意會到這人就是劉錫明。結果,劉錫明被逼避走台灣發展,有人批評倪震是公報私仇。

1998年,仍然是稱作《Yes!》的這本雜誌,又登出一篇題為〈元朗愛心測試可道學生至口賤元朗官中至豪爽〉的文章,引起可道中學師生不滿,雜誌社總編輯黃仁傑後來澄清事件「絕無泛指全體學生」、收回該標題並由衷致歉。

倪震退出後吸引力大減

再者,《Yes!》也經常出現色情內容、成人交友資料、粗口諧音等被認為是兒童不宜的資訊,加上上述的種種醜聞,結果令許多家長都反對子女購買,銷量亦逐步減少。尤其是1995年創作主腦倪震退出後,《yes!!》的吸引力亦在幾年間開始走下坡,收入急跌。後來針對年輕人的雜誌如《壹本便利》、《新Monday》、《Milk》等相繼出現,競爭加劇,《yes!!》的銷量更是大不如前。

自2002年8月開始,《yes!!》的出版商就先後被多個債主入稟法庭追債,包括有化粧品公司、模特兒公司及地產公司,2004年更被法庭頒令清盤。

互聯網興起加速死亡

《yes!!》實體版的死亡,其實亦反映了另一個社會現象:互聯網興起之後,網民已不再需要花錢買實體讀物。

試想想,如果你是周慧敏的粉絲,以前還要專誠買《yes!!》,才可看到偶像的最新相片和資訊;突然掛念偶像,自然就會到文具店抽周慧敏的閃咭。然而,今天只需在google鍵入「周慧敏」三個字,半秒內就會有成千上萬張圖片即時湧現,又可自行列印出來做海報。更重要的是,如果想了解偶像的私生活或每日行蹤,只需訂閱偶像的微博、facebook、instagram等,就可得到最快最齊的資訊,何必還花錢買雜誌呢?

至於那些愛情信箱、性信箱,整個互聯網都充斥這些資訊,根本不用買雜誌來看。如果想看美少女,也當然不需再看「城市驚喜」欄目,上instagram就有大把了。

所以,現時《yes!!》表明會發展電子化雜誌,加入新媒體的行列,或許都是一個正確的方向。但觀乎今日《yes!!》並無說明推出網絡雜誌的具體時間,卻令人先想起《陽光時務週刊》:當初停刊時也表示要向新媒體發展,最後不了了之,無疾而終。

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分類:|發表於2014年8月1日 下午9:29

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