點解美語總比英文淺白?

懷舊所以氹到人使錢嘅玄機

2014-8-5 08:08
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近期懷舊成為新興潮流,無論從文化消費,又或商品消費來說,不少復古情懷皆相繼湧現。譬如英國近年所流行的「維多利亞情意結」,造就了電視劇《唐頓莊園》(Downton Abbey)與《新世紀福爾摩斯》(Sherlock)的問世。乃至香港亦不遑多讓,有關「昔日風光」的出版物不計其數,這種突如其來的「殖民地情意結」,一概令我們更珍惜正在消逝的過去,好比海洋公園推出「香港老大街」專題景區,無不帶出,懷舊其實是一盤生意的道理。

早前,英國廣播公司(BBC)有一篇文章指出,懷舊的確「讓人更捨得使錢」。為什麼?因為當地一項研究顯示,舊日的記憶與往昔的情懷可以觸動「社會聯繫」的感覺。由此路進,舊日的社區價值觀以及睦鄰的關係會變得更加重要。如此薰陶在這種氛圍之下,金錢變相顯得較為次要,從而令人降低對消費付出的戒心。研究又指,在某程度上,即使懷舊得出的感覺是悲慘,例如挑起失去的童年回憶,原來同樣可以吸引和增加消費者的購買意欲。

事實上,懷舊這個主題幾乎可以應用於任何商品,不論是從食物到玩具,還是電影到主題樂園,諸如此類。如此一來,它就是一種「買感情」的心理,基於「將要逝去總想挽留」,消費者往往願意多花一點金錢,留住「最美好一刻」--那一刻,可以是自己經歷過,也可以是自己從未經歷過。就像位於油麻地的美都餐室,鑑於室內陳設仍然原味保留戰後裝潢特色,即使食物價格比起同區茶餐廳稍為略貴一點,店舖食客依然絡繹不絕。

再說,這些年某些商店標榜復刻懷舊家具、懷舊衣飾,於是貨物叫價比平常為高,願意大灑金錢的顧客照樣大有人在。或許,當初是潮流把舊有事物推倒,最後又是潮流將舊有事物重生;而潮流這回事,從來都跟生意與金錢息息相關。只是,在追求「懷舊潮流」之餘,也須知道法國作家普魯斯特(Marcel Proust)曾經說過:「似水年華,往事不過是一片腦海幻象--當時並非如斯美麗。」(Remembrance of things past is not necessarily the remembrance of things as they were.)

(撰文:杜連魁)
(原圖為香港大學校友會網頁圖片)

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分類:|發表於2014年8月5日 上午8:08

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