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思家新聞|五個經典標誌 全部有段故

2014-9-15 08:04
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最近可口可樂公司全球舉行稱為「Share a Coke」的推廣活動,故此來到香港,汽水罐上便出現一些諸如「Gag王」、「達人」、「粉絲」等大家耳熟能詳的名詞。事實上,廣告首要的功能,都不過是提升消費者對所售商標或產品的認知,進而抓住他們對品牌的鍾愛與忠誠。一般來說,開門做生意的第一件事,就是要建立品牌的形象;而要建立品牌形象,就要設計一個家傳戶曉的標誌--當這個標誌廣受歡迎,也就距離成功不遠。

英國《衞報》日前刊登了一篇文章,講解世上五個經典標誌,歷年來膾炙人口,大家從中亦可領教名成利就的心法:

一、可口可樂(Coca-Cola):

可口可樂的標誌由創辦人羅賓遜(Frank Mason Robinson)親自操刀設計。雖然這個標誌始創於1886年,但直到1893年,羅賓遜一直未有替他註冊,而當中的字體亦未見統一。最後要到1903年,可口可樂的標誌才變成今天所見的模樣。起初羅賓遜與藥劑師彭伯頓(John Stith Pemberton)製作這款飲品的時候,從來沒有想過叫什麼名字,只是後來要改名的時候,想到彭伯頓原先發明的飲料配方,含有古柯鹼(Coca),而新發明的這款飲品又有咖啡因(“kola” from the kola nut),於是順理成章變成「Coca-Cola」。

cocacola

二、米芝蓮(Michelin Guide):

須知道,當初米芝蓮是一家汽車車呔及橡膠製品製造商。後來,他們覺得只要「汽車旅遊」凜然成風,車呔生意亦會做得好,所以便出了發展旅遊及飲食指南的業務。最初的車呔是白色的,黑色車呔要到1912年才出現;據稱,米芝蓮白色人形公仔「Bibendum」的由來,是1898年在法國里昂的展覽場中有一堆車呔,堆積起來儼如人型,隨後便啟發米芝蓮邀請專人設計相關標誌。

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三、核裁軍運動(CND):

核裁軍運動是英國一個倡導單方面進行核裁軍的反核運動組織。最初設計者霍爾特姆(Gerald Holtom)本想將「N」及「D」(解除核武,nuclear disarmament)的元素放進標誌,幾近成功;但後來基於個人抑鬱問題,他再沒有想得太多,隨意將一些線條放在一個圓形之內,成為現今的模樣。意想不到,這個標誌迎來一股熱潮,不少人將它看成襟章佩戴,一時之間當紅起來。時至今日,這個核裁軍運動標誌仍然是和平的象徵。

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四、企鵝出版集團(Penguin Books):

1935年,企鵝出版集團的創辦人雷恩爵士(Allen Lane)發現,當時市場上鮮有既便宜又高質易攜的書籍。於是他便創立一家企鵝出版社,專門銷售廉價的軟皮書籍。然而,當時那個企鵝標誌無論怎樣觀看,總是有點不妥;直到他們遇上楊愛華(Edward Young)。楊愛華曾經在倫敦動物園從事繪畫企鵝的工作,在對企鵝有長期觀察的經驗下,他設計的新標誌終於獲雷恩爵士接納,成為出版業界的經典。

penguinlogo

五、英國鐵路(British Rail):

英國鐵路的標誌,在英國通行超過50年。設計者巴尼(Gerry Barney)的意念,是想到「路軌」及「方向混亂」這兩種元素;他表示,自己這個作品是初稿,中間只作輕微的修飾,想不到在幾十年之後的今天,大家對它的熱情仍然未有減退。

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(撰文:杜連魁)
(封面圖片取自可口可樂facebook專頁)
(原圖為網絡圖片)

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分類:|發表於2014年9月15日 上午8:04

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讀取中…
傅穎(Theresa):既然學會了簡體字,寫簡體字方便多了,為甚麼要把自己局限,一定要寫繁體字呢?真不懂!