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Cody網誌│臺灣選舉「以小博大」新文化 給佔領運動的啟示

2014-11-23 19:52
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今次臺灣地方選舉可謂參選暴炸,連縣議員候選人的編號也可排到20幾號,當中不少三四十歲的年青人參加,也許這與互聯網世界急速發展,不無關係;候選人亦已不須花大錢買電視報紙廣告做宣傳,選舉已不再是有錢人的遊戲。

以往選舉候選人都要大搞造勢大會,整天都在喊「凍蒜!凍蒜!凍蒜!」,搖旗吶喊,還要預備水和小食,通常也要呼朋喚友去衝高人數,真的自發參加的,筆者認為是少數。其次,還要擲錢大買廣告,所以如果沒本錢,根本連你的名字選民也不知道。

但隨時移勢易,這種傳統造勢方式,如今是否奏效已成疑問。以臺北市長選擇為例,你會發現柯文哲的曝光率及支持度,並沒有比連勝文低。原因之一,是造勢大會原本旨在煽動選民情感,但隨著國民黨無法將地方選舉提升至統獨意識型態對決(例如連勝文提議將「市府路」改名為「經國路」意圖刺激深藍投票,結果被視為笑話),這一做法效果已經減弱。其次是機動性,造勢大會是固定,是被動的,所以要選民自發前來參加,就要給予相當誘因,例如有吃有喝有表演看,都是相當花錢的做法。

柯文哲的奇招,就是辦音樂會,順道收集競選歌曲、參加路跑、號召萬人健行以取代造勢大會。他個表示,如果真有一萬人參加健走(報名費600新臺幣),每個人穿上印有他肖像的T恤及獎牌,等於有一萬個分身和代言人幫忙宣傳。

之後,他又以嘉年華式活動,減少造勢大會那種搖旗吶喊的公式做法。這些造勢方法好處在於,一是免費獲得版面宣傳,二是充滿主動性及機動性,是主動走入人群做宣傳,三是過程中還能吸收非高度政治化選民,事關部份可能為了健康而參加,再者運動會使腦部分泌腦內啡 (endorphin)使人放鬆、愉快(總比連勝文在造勢時痛哭來得好),第四,免去臺灣三大厭惡選舉文化:噪音宣傳車、插旗、廣告看板、亂發的選舉傳單。最後,低支出意味政治捐款需求減少,免去很多人情包袱,對臺灣選舉廉潔有幫助。

著名研究民意學者Converse就認為,多數選民的信念體制(belief system)是薄弱的,所以選民的對候選人態度是會轉變(涉及教育程度、政治參與度和政治資訊);因此,柯的低消費宣傳策略與方式亦會改變選民傳統認知,也因此,以小博大並非政治白日夢。

香港亦有「雨傘馬拉松」,筆者認為目前「佔中」氣氛如此悲情與絕望,不如參考臺灣造勢做法,尋求運動乃至往後選舉的突破轉型。

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分類:|發表於2014年11月23日 下午7:52

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