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新聞短打│亞視廣告劈價恐難救台 整月時段爆棚僅收千萬

2015-1-6 00:12
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為救亞視出生天,亞視管理層似乎要扭盡六壬,今日不同報道就透露,在股東拒絕注資下,亞視為求自救,遂決定推出救亡廣告套餐,以「跳樓價」推出廣告套餐,客戶付3萬港元,便可在本港台和亞洲台合共播出80次30秒的廣告,當中包括黃金時段和非黃金時段,換言之,每次廣告僅為375港元。

亞視收視長期在0點與1點之間徘徊,廣告量本來就寥寥無幾,故劈價廣告套餐是否能成為救亡絕招,實是未知之數,但其實有數得計,如此的價錢,在廣播時數有限與《廣播條例》所限下,恐怕可以帶來的收入有限。

根據《電視通用業務守則-廣告標準》,對於「廣告時間」訂下了規限,就是「在直接轉播的頻道的廣告時間內播放的廣告,總計時間不得超逾《廣播條例》附表4第11 (1)條所訂的時限」。事實上,設下總計時間是可以理解的,不然大家在收看電視時,如果廣告多過本身節目,必然大大影響收看的興趣的。

而根據《廣播條例》附表4,當中就列明了兩種的計時方式,包括「某項電視節目服務的廣告宣傳時間,在每天下午5時至下午11時的時段內,就每個時鐘小時而言合計不得超逾10分鐘」;而在其他時間,「廣告宣傳時間佔在有關時段內提供的該項電視節目服務的總時間合計不得超逾18%」。

換言之,在每天下午5時至11時的6個小時內,廣告時間其實只得6×10分鐘,即一小時矣;至於另外的18小時,以18%上限計算,也不過得194.4分鐘;故此,一個電視台每天的總廣告時數,其實只得254.4分鐘;如果以30秒為一節計算,即只得508.8節。再計算本港台和亞洲台,總數就是1017.6節。

由於亞視現時廣告劈價,每30秒一節廣告僅為375港元,即如果一天本港台和亞洲台所有的廣告時段都能排滿,一日就可以帶來38.16萬元,而「盛況」假如能持續一整個月,才有望帶來1144.8萬元的收入。惟綜合過去曾公開的數據,亞視目前每月薪金開支約1500至2000萬元,可見廣告收入明顯入不敷支,更遑論要令廣告時段整月「爆棚」,對亞視來說,實是談何容易之事。

(撰文:祁皚)(圖片來源:亞視截圖、港台圖片、《蘋果日報》、《說.在線》)

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分類:|發表於2015年1月6日 上午12:12

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