陳廷清網誌│Sara 非一般的愛情故事

為進軍內地亞馬遜「下跪」 天貓開店變淘寶商戶

2015-3-6 22:47
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究竟商業上的競爭對手,是否可以做朋友?美國網上零售龍頭亞馬遜公司(amazon.com)跟中國網上購物巨擘網站淘寶網(taobao.com),就作出了最新的示範!

亞馬遜宣布,已在阿里巴巴集團旗下淘寶網的天貓商城,開設了官方旗艦店,首階段將力推備受消費者歡迎的「直接採購進口商品」,包括鞋靴、食品、玩具、廚具等。

須知道,亞馬遜其實不單是美國網上零售龍頭,更是全球網路零售的一哥,然而卻遲遲未能在中國市場上取得理想成績;2013年在中國的收益僅約1000萬人民幣,佔其全球營利約3%,而市場更預料,亞馬遜去年在中國的營運乃處於持續虧損的狀態。

相反,由阿里巴巴到淘寶,阿里巴巴集團在內地市場的表現則一枝獨秀,而阿里巴巴集團更終於衝向國際,成功在美國上市集資,被視為是銳意進軍國際的表現。不過,一場的打假風暴,就令阿里巴巴現時面對集體索償的風險。

問題是,明明業務相同,何以亞馬遜會進駐天貓開店?《華爾街日報》就分析,亞馬遜成為天貓商戶後,等於成為阿里巴巴的客戶,需向阿里巴巴支付佣金,突顯亞馬遜在中國市場的尷尬地位。

當然,對阿里巴巴來說,有競爭對手要「放下身段」加盟,自然是無比歡迎,更認為這將進一步擴大旗下國際產品線的選擇,可以提升中國消費者在天貓的購物體驗。

而如此的「結合」,更印證了商場上的不變定律,就是沒有永遠的敵人,因為在天貓與亞馬遜可各取所需下,天貓與亞馬遜合作,能學習對方在全球供應鏈的管理模式,而亞馬遜就藉此獲得接觸內地客戶的機會,從而推動亞馬遜自己在中國的業務。

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分類:|發表於2015年3月6日 下午10:47

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