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Pandora自揭逆市向上 最大理由在「有得揀」

2015-3-23 12:57
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雖然香港首飾珠寶業去年表現未如理想,但已成為港女最愛的Pandora卻逆市向上,受惠港女強勁的支撐,集團去年的毛利率高達七成,跑贏其他奢侈品品牌,如LVMH、Tiffany、Richemont等。

集團亞洲區總裁Kenneth Madsen接受《蘋果日報》訪問,解釋品牌的成功之道。他指出品牌的定位是「可負擔奢侈品」(affordable luxury),定價貼近大眾化水平。

至於購買模式方面,Madsen指一般會先由女士購買,之後由男士接力送贈串飾,他再指出品牌成功之道是「有得揀」,推出各式各樣的串珠,供客人以「串珠仔」的方法拼搭其獨有的手鏈,Pandora每年有七個系列,「幾乎每月都有新款式,其他珠寶店做不到」。

說回Pandora的業績,香港區的每單消費平均約一千五百元,較其他市場高出五成,當中港客佔逾七成收入,遊客佔兩成,當中僅一成為內地客。今季的生意依然強勁,料全年收入會有高雙位數增長。

(圖片來源:Pandora’s fb)

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分類:|發表於2015年3月23日 下午12:57

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