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大陸廣告「冷氣團」 席捲各大媒體

2014-2-28 17:45
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眾所周知,主流傳媒都倚賴廣告維持生存,若果廣告被抽起,隨時面臨倒閉危機。

不過,在大陸的傳媒,本年正面臨這一場「冷空氣」。據台灣《中國時報》王尚智發表的評論文章表示,大陸不少傳媒都被抽起廣告,各家電視台的廣告收入平均減少了至少四成,尤其是以「冠名贊助」的廣告,被國營企業抽掉最多。

或許大家會問,是否因為大陸的資訊審查問題嚴重了?是否傳媒都得罪了商界或國企,以致損害了他們的利益?但情況並非如此。事實上,出現這個情況,是跟中央「打擊貪腐」的調查有關。過去不少企業都藉「贊助」名義來大灑金錢賣廣告,藉以遮蓋其實質賬目運作;但面對現在傳出中紀委巡查小組連同審計體系開始調查這些開銷,很多國企為求避免麻煩,紛紛抽起廣告,令傳媒收入因此大幅減少。

因此,大陸的媒體正受到一場新衝擊;從此以後,或許會愈來愈少「冠名贊助」之類的廣告。

(網絡圖片)

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分類:|發表於2014年2月28日 下午5:45

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